На отечественном рынке предлагается большое разнообразие наружных рекламных конструкций, которые отличаются формой подачи материала и, соответственно, эффективностью. Чтобы выбрать подходящий для бизнеса вариант, нужно знать особенности каждого вида.
Что такое наружная реклама?
Текстовая и визуальная информация о товарах или услугах, закрепленная на специальных конструкциях на улицах городов, оживленных участках трасс, на транспортных средствах, заданиях, называется наружной рекламой. Всегда можно найти именно те носители, которые впишутся в рекламный бюджет и концепцию компании.
Для достижения определенных целей бизнеса маркетинговый рынок предлагает многочисленные креативные суперсайты, которые создают определенный имидж компании. Стандартные медийные конструкции сообщают широкому кругу людей необходимые сведения о продукте или услуге. На ярких штендерах-указателях размещается необходимая информация для быстрого поиска рекламируемого заведения.
- Для быстрого продвижения бизнес-проекта лучше всего использовать как можно больше видов рекламы.
Какой бывает наружная реклама?
Рассмотрим подробно виды современных рекламных конструкций, которые наиболее часто используются для продвижения бизнеса.
Штендеры
Компактные выносные щиты, как правило, складного типа, помещают неподалеку от заведения в начале рабочего дня, а вечером заносят обратно. Могут быть выполнены из дерева, пластика, оснащаться «кармашками» для флаеров. Это один самых бюджетных способов заявить о том, что на этой улице находится, например, кафе. Штендеры доказали свою эффективность временем и приносят ощутимую ежедневную пользу. При необходимости, могут использоваться внутри помещения.
- Меловые штендеры относятся к самым оперативным способам донесения актуальной информации до потребителя. Используются для оповещения о скидках, акциях, спецпредложениях.
Световые короба
Чтобы сделать лайтбокс, нужно приложить максимум творческих усилий. Иногда выходит настоящий рекламный шедевр из ПВХ, оргстекла, металла или их комбинаций. Световые короба могут быть расположены обычно устанавливают на улице неподалеку от входа в рекламируемый объект. Такие конструкции привлекают внимание нестандартными решениями, особенно эффектно выглядят короба после захода солнца.
- Охват аудитории можно увеличить с помощью динамических, вращающихся, лайтбоксов.
Билборды
Большие щиты на высоких опорах размещают вдоль крупных загородных автотрасс и оживленных городских улиц, в центральных районных с большой интенсивностью движения людей и транспорта. Стандартные размеры щита 6 x 3 м. Не заметить их невозможно. Благодаря такому решению можно обеспечить большой охват потенциальных клиентов.
- Спецификой такой рекламной продукции является максимально сжато поданная информация, чтобы суть идеи можно было понять за несколько секунд.
Ситиборды
Рекламные скроллеры, предназначенные для размещения в пешеходных зонах городской черты являются уменьшенными вариантами билбордов. Отдельностоящие конструкции могут быть односторонними или двусторонними. Причем на одной стороне будет статичная картинка, а на другой динамичное изображение. Настенные динамичные щиты размещают на стене торгового центра или другого здания.
- Преимуществом ситибордов является тот факт, что обычно можно получить разрешение на установку конструкций вблизи исторических объектов.
Крышная установка
На крышах зданий разместить рекламу сложно, поэтому она обычно несет в себе информацию о долгосрочном проекте. Например, это может быть логотип или название компании. Щитовые конструкции обычно оснащаются подсветкой или представляют собой отдельные огромные светящиеся буквы, хорошо различимые в любое время суток.
- Достоинством такого типа рекламы является большой охват аудитории, так как благодаря огромной высоте конструкция очень далеко просматривается.
Суперсайты
Это те же билборды, но намного большего размера. Габариты щита могут составлять 12 x 4 м. или даже 15 x 5 м. Благодаря высокой опоре и подсветке просматриваются с очень большой дистанции. Для повышения зрелищности могут быть дополнены трехмерными объектами. Щиты могут быть двусторонними, статичными или в виде трех- или четырехгранника, оснащенного поворотной системой. Особенно популярна конструкция «ласточкино крыло» с двумя полями, обращенными на дорогу. В городской среде малоэффективны, но на крупных автотрассах и развязках автострад такие суперборды оправдывают вложенные в них деньги.
- С помощью суперсайта/суперборда можно ярко заявить о ребрендинге или быстро вывести на рынок новый продукт, услугу.
Призматроны
Огромные щиты представляют собой экран из динамичных призм. Периодически грани поворачиваются и складывается новое рекламное изображение. Таким образом, доступны сразу шесть рекламных изображений с обеих сторон. Срок эксплуатации конструкций довольно большой благодаря ламинированной виниловой пленке, наклеенной на грани призм. Пленку можно в любой момент заменить на другую. Призматроны обычно размещают на перекрестках дорог, где сложно установить несколько билбордов.
- Кроме конструкций с трехгранными сегментами, выпускаются и четырех-, шести- и восьмигранные объемные компоновки.
Медиафасады
К самым крупным форматам наружной рекламы относятся медиафасады. Светодиодные дисплеи, которые является частью здания, беспрерывно транслируют короткие видеоролики. Увидеть такие экраны можно на стенах высотных домов, стадионов, бизнес центров перед крупными транспортными развязками. Такой вид рекламы психологически воспринимается как масштабный проект стоящего продукта и большого бренда. С точки зрения маркетинга такие медиафасады успешно работают на повышение лояльности к бренду, формируют положительного инфополе.
- Размеры медиафасадов могут быть любыми. Например, в Уфе есть медиафасад высотой 6 м. и длиной 65 м.
Итоги
Размещение рекламного материала на наружном носителе является высокоэффективным элементом рекламной кампании. В целях быстрого привлечения внимания — это незаменимый вариант. Яркая и запоминающаяся реклама, расположенная в удачном месте, откладывается в подсознании тех, кто ее видит. Такие масштабные конструкции как медиафасады, призматроны, суперсайты станут хорошим выбором, когда нужно быстро заявить о себе как можно большему количеству потенциальных клиентов.