Обычная упаковка может создать уникальный стиль бренда, если грамотно использовать ее возможности. Запоминающийся логотип, фирменная цветовая палитра и шрифты — это далеко не все приемы, которые доступны при изготовлении дизайнерских пакетов.
Какие элементы работают на успешный брендинг?
При создании дизайнерского пакета можно использовать разные элементы и приемы, все зависит от целей и задач. Сам процесс создания может занять несколько недель или даже целый год. Часто создаются промежуточные версии для анализа эффективности упаковки. Например, можно быстро оценить, насколько выросли или уменьшились продажи продукта с выходом в свет новой упаковки.
Когда целью ставится успешный брендинг, речь идет о долгосрочном проекте, для оценки которого могут понадобится годы. Поэтому так важно сразу попасть «в точку». Пакеты, произведенные по особому дизайнерскому проекту, позволяют воплотить в жизнь практически любые творческие замыслы. Это достигается различными способами, материалами и приемами, которые формируют уникальный стиль брендированной упаковки.
Использование дизайнерской бумаги
Брендовые дизайнерские пакеты имеют особенно презентабельный внешний вид и могут многое рассказать о компании. Товар в такой упаковке выглядит дорогим и стильным. В производстве дизайнерских пакетов допускается использование материалов исключительно высокого качества, повышенной прочности, например, имитлина, эфалина, люкспака, плайка или тач кавера. Приятная на ощупь упаковка подчеркнет фирменный стиль бренда и станет свидетельством заботы о покупателе.
Технология печати зависит от структуры материала:
- На хорошо впитывающей светлой бумаге без фактуры используется офсетная и цифровая печать, возможно лаковое покрытие и ламинирование.
- На металлизированную фольгу и фактурную бумагу можно нанести объемный логотип компании методом тиснения.
Особой популярностью в производстве брендовых дизайнерских пакетов пользуется шелкотрафаретная печать, когда красящий состав наносится через специальные сетки. Применяется без ограничений.
Логотип на упаковке
Удачный дизайн логотипа сразу выделит фирму среди конкурентов. Это мощный инструмент маркетинга, который способен не только увеличить, но и снизить продажи. Поэтому надо подходить к цене дизайна логотипа очень осторожно. Ведь, согласно социологическим исследованиям, покупатели чаще обращают внимание на узнаваемые логотипы. Зачастую они избегают упаковки с товарами, где изображены малознакомые или малопривлекательные логотипы.
Использование цветов и их сочетаний
Не менее важно правильно использовать цвет. Он воздействует на эмоциональном уровне, помогает компании привлечь целевую аудиторию. Для того, чтобы добиться правильного восприятия философии бренда, нужно учитывать не только психологию цветовосприятия, но и ассоциативные ряды. Например, синий благородный цвет не только хорошо воспринимается, но и ассоциируется с морским отдыхом. Особенно, если использовать в дизайнерских пакетах сочетание песочного и синего.
Сообщение покупателю
На упаковке можно размещать сжатую информацию, которая говорит о позиции, ценностях компании. При этом заявленная миссия не должна расходиться с дизайнерской концепцией пакета. Например, если информация говорит о приверженности экологичности, то этот слоган будет неуместен на полиэтиленовом пакете. В отличие от цвета и шрифт, прямое сообщение широкой аудитории действует не опосредованно, а напрямую.
Шрифты
Положительный настрой вызывает не только цветовая палитра, но и используемые шрифты, ассоциации. Если нужно подчеркнуть мощь компании, которая занимается выпуском надежной техники для дома и сада, лучше выбрать крупный шрифт. Когда речь идет об сувенирной продукции, желательно использовать нестандартные решения, с использованием декоративных элементов. В противном случае привлечь покупателя будет сложно.
Крафтовая упаковка как эффективный инструмент маркетинга
Крафт пакеты относятся к экологически безвредным типам дизайнерской упаковки. В их производстве используется вторсырье. Природный внешний вид упаковки неизменно привлекает внимание. К несомненным достоинствам можно добавить прочность и устойчивость. На пакете можно легко расположить всю необходимую информацию о товаре и предприятии- изготовителе. Тем самым можно существенно расширить функциональность упаковки и установить информационную связь с покупателями.
Удачно брендированный крафтовый пакет сыграет положительную роль в формировании образа компании и ее продукции. На пакет можно нанести логотипы, передать нужную цветовую палитру, использовать разные картинки и шрифты. Благодаря широким возможностям для создания оригинального дизайна крафт-пакет поможет выделиться на полках магазинов на фоне конкурентов.
Итоги
Брендинговые пакеты помогут поднять продажи и доходы компании, так как решения клиентов о покупке часто зависят от удачно разработанной дизайнерами упаковки. Вложенные средства в производство дизайнерских пакетов окупаются очень быстро. Покупатели высоко ценят усилия компании, направленные на разработку качественной, функциональный, привлекательной упаковки.