Каждый день мы контактируем с окружающим миром. Мы его видим, слышим и ,конечно же, чувствуем. Осязание способно дополнить картину, сделать ее комплексной, завершенной. Этим знанием из психологии смело пользуются маркетологи. Они хорошо понимают, что позиционирование продукта или услуги тесно связано не только с визуальным оформлением, но еще и с тактильными ощущениями, поэтому особое внимание уделяют материалам, которые компания использует для производства полиграфии. Тактильное восприятие играет ключевую роль в позиционировании компании, ее ценностей, миссии, пользы для общества. И если вы хотите произвести правильное впечатление, то экономить в данном вопросе не рекомендуется.
Тактильность — это ощущение от прикосновения. Благодаря выбору бумаг, который существует сегодня вы можете сделать прикосновение любым и при помощи него передать своему клиенту или партнеру важное сообщение, сформировать законченный образ компании, рассказать о своих ценностях. В 2022 году поставщики бумаг судорожно искали, чем заменить ушедших европейских производителей бумаг. Сегодня замена найдена в лице азиатских производителей. Возможно до прежнего ассортимента еще далеко, но и дефицита тоже не наблюдается. Новые бумаги пришедшие на российский рынок помогут вашей компании рассказать о себе, вам остается лишь выбрать, что больше по душе.
Тактильность — это ощущение от прикосновения. Благодаря выбору бумаг, который существует сегодня вы можете сделать прикосновение любым и при помощи него передать своему клиенту или партнеру важное сообщение, сформировать законченный образ компании, рассказать о своих ценностях. В 2022 году поставщики бумаг судорожно искали, чем заменить ушедших европейских производителей бумаг. Сегодня замена найдена в лице азиатских производителей. Возможно до прежнего ассортимента еще далеко, но и дефицита тоже не наблюдается. Новые бумаги пришедшие на российский рынок помогут вашей компании рассказать о себе, вам остается лишь выбрать, что больше по душе.
Бумаги для фирменного стиля:
Бумага Pure Soft
Немелованная гладкая бумага белого цвета с большим количеством плотностей. Подойдет как для книжных блоков так и для визитных карточек, открыток, приглашений. Приятная на ощупь, абсолютная гладкая поверхность данной бумаги позволит использовать ее как для цифровой так и для офсетной печати.
Бумага White Bulk
Немелованная пухлая бумага с приятной шероховатой поверхностью. Поставляется в 3-х плотностях , отлично подходит для тиснения фольгой. За счет пухлости бумаги создается заметный переход между тиснением и поверхностью бумаги. Элементы, которые выполнены тиснением фольгой отлично контрастируют с самой бумагой.
Бумаги с фактурой «тонкий лен» и «фетр»
Подходят для изготовления визитных карточек, открыток, приглашений. Данные фактуры придают конечному изделию эффект “нарисованного изображения”как будто изображение нанесено при помощи кисти и красок. Данные фактуры есть у бумаг Blanket, Elegant, Evergreen moon shadow. Подойдут, если вы хотите добавить теплоты и дружественности имиджу своей компании, а также если ваша компания продает, например, товары для творчества.
Бумаги с хорошей прочностью на разрыв
Приятные тактильные ощущения оставляет после себя бумага Colorlab. С цветной шероховатой поверхностью и прочностью на разрыв - эта бумага подойдет для изготовления пакетов, коробок с кашировкой всем тем, кто позиционирует себя как надежная компания.Бумага отлично подходит для тиснения фольгой и цифровой печати сухим тонером, можно создавать интересные сочетания используя сразу и печать и тиснение фольгой.
Эко бумаги
Сейчас очень популярны, поэтому выбор особенно велик, есть как всем известный крафт так и бумаги с добавлением шерсти, кожи и даже травы, подробнее о данном типе бумаг читайте в нашей статье: https://prodv.pro/poligraphia/tpost/09s0bjezx1-kak-sdelat-poligrafiyu-ekologichnoi-i-pr
Немелованная гладкая бумага белого цвета с большим количеством плотностей. Подойдет как для книжных блоков так и для визитных карточек, открыток, приглашений. Приятная на ощупь, абсолютная гладкая поверхность данной бумаги позволит использовать ее как для цифровой так и для офсетной печати.
Бумага White Bulk
Немелованная пухлая бумага с приятной шероховатой поверхностью. Поставляется в 3-х плотностях , отлично подходит для тиснения фольгой. За счет пухлости бумаги создается заметный переход между тиснением и поверхностью бумаги. Элементы, которые выполнены тиснением фольгой отлично контрастируют с самой бумагой.
Бумаги с фактурой «тонкий лен» и «фетр»
Подходят для изготовления визитных карточек, открыток, приглашений. Данные фактуры придают конечному изделию эффект “нарисованного изображения”как будто изображение нанесено при помощи кисти и красок. Данные фактуры есть у бумаг Blanket, Elegant, Evergreen moon shadow. Подойдут, если вы хотите добавить теплоты и дружественности имиджу своей компании, а также если ваша компания продает, например, товары для творчества.
Бумаги с хорошей прочностью на разрыв
Приятные тактильные ощущения оставляет после себя бумага Colorlab. С цветной шероховатой поверхностью и прочностью на разрыв - эта бумага подойдет для изготовления пакетов, коробок с кашировкой всем тем, кто позиционирует себя как надежная компания.Бумага отлично подходит для тиснения фольгой и цифровой печати сухим тонером, можно создавать интересные сочетания используя сразу и печать и тиснение фольгой.
Эко бумаги
Сейчас очень популярны, поэтому выбор особенно велик, есть как всем известный крафт так и бумаги с добавлением шерсти, кожи и даже травы, подробнее о данном типе бумаг читайте в нашей статье: https://prodv.pro/poligraphia/tpost/09s0bjezx1-kak-sdelat-poligrafiyu-ekologichnoi-i-pr
Что влияет на восприятие полиграфической продукции:
- Текстура бумаги: бумаги с гладкими поверхностями чаще всего выбирают компании из сферы технологий, нефтегазового сектора, инвестиции, связь. Бумаги с шероховатой или фактурной поверхностью чаще всего выбирают семейные кампании, различные школы, детские центры, а также компании по производству товаров и услуг массового потребления.
- Толщина бумаги: если вы делаете визитки, открытки, карточки, то выбирайте для них бумаги плотностью от 300 гр и выше, для вкладышей или фирменных бланков подойдут бумаги плотность 80-120 гр , для брошюр или каталогов нужно комбинировать разные плотности, когда поплотнее на обложку и потоньше на блок, здесь выбор бумаги определяется видом продукции и правильная толщина влияет на восприятие.
- Ламинация: полиграфические изделия, покрытые ламинацией имеют более презентабельный вид, по сравнению с не ламинированными изделиями и конечно же вид ламинации (глянцевая, матовая или софт тач ) способен формировать у клиентов определенное представление о компании. Кроме защитных свойств, ламинация софт тач добавляет приятных тактильных ощущений.
- Отделка лаком или фольгой: еще одна важная составляющая, влияющая на конечное восприятие пользователем вашей полиграфии, тиснение создает впадинки на поверхности бумаги, а лак, наоборот придает элементам объем, поэтому эти технологии часто используются для создания люксовой полиграфии.
Умелое сочетание всех выше описанных пунктов приводит к созданию очень красивых полиграфических изделий, подходящих для разных событий и сфер применения.
Ошибки в выборе
Не стоит забывать, что иногда стремление сделать полиграфию изысканной и не похожей на полиграфию конкурентов приводит к перегруженности изделия и как итог к трудности восприятия сообщения вашей целевой аудиторией. Не забывайте о балансе и чувстве меры в погоне за эксклюзивностью.
- Всегда ориентируйтесь на свою целевую аудиторию. Как говорил Дейл Карнеги: “Лично я люблю землянику со сливками, но рыба почему-то предпочитает червяков. Вот почему, когда я иду на рыбалку, я думаю не о том, что люблю я, а о том, что любит рыба.”
- Никогда не используйте дизайнерскую бумагу и ламинацию вместе : дизайнерские бумаги самодостаточны, они созданы для того, чтобы при помощи их фактуры достичь нужного эффекта, ламинация же скроет всю фактуру. Вместе с ламинацией используйте мелованные бумаги - это самый подходящий вариант
- Повышенная плотность бумаги не всегда хорошо: все знают, что недостаточная плотность открытки или визитки способна испортить впечатление об изделии и о компании, но и избыточная плотность это плохо. Когда вы хотите использовать бумагу поплотнее для страниц брошюры не забывайте о том, что брошюра будет топорщиться и плохо закрываться. Вряд ли это именно тот эффект, к которому вы стремитесь.
- Одновременное использование тиснения и лакирования: в современном мире взят курс на минимализм , поэтому большое количество элементов выделенных фольгой или выборочным лаком на одном изделии это моветон, куда лучше использовать одну технологию, так изделие не будет перегружено
- Тиснить или покрывать лаком слишком тонкие буквы и элементы, есть определенные технические требования для создания макетов на лак или тиснение фольгой, ознакомиться с ними можно по ссылке: https://prodv.pro/page/requirements
Подводя итог всему вышесказанному стоит отметить, что сегодня существует большое количество бумаг и технологий, которые способны сделать полиграфию приятной на ощупь. Тактильность имеет большое значение в восприятии образа компании среди потребителей. Поэтому крайне важно не игнорировать тренды , а регулярно знакомиться с новинками бумаг и технологий и применять их на практике.