Для того, чтобы компания смогла заявить о себе, занять нишу на рынке и выделиться в глазах потребителей на фоне конкурентов создается бренд-стратегия. Долгосрочный план развития бренда может быть реализован разными способами, одним из которых является коробочный дизайн.
Почему коробочный дизайн может стать частью эффективной стратегии брендинга?
При оформлении короба для упаковки товара не бывает незначительных деталей. Интерес покупателя к продукции и бренду начинается на этапе знакомства с упаковкой. Первое впечатление обычно самое сильное. Приятный для глаз и в то же время красочный дизайн привлекает внимание.
Вдумчивый покупатель ищет на коробке интересующую его информацию о товаре или бренде. И только если все устроит, он будет рассматривать товар дальше. Поэтому упаковка выполняет не только практическую роль защиты продукта от внешних воздействий, но и является рекламой товара и элементом маркетинговой стратегии.
Элементы коробочного дизайна работающие на бренд
Форм фактор
Коробка должна быть максимально компактной. Сейчас в тренде забота об окружающей среде, что влечет за собой функциональность во всем. Кроме того, небольшие упаковки помогают эффективное организовать логистику.
Одновременно с размером нужно продумать форму, которая может стать частью оформления упаковки. Необходимо соблюдать требования к упаковке согласно ГОСТам и ТУ.
Цветовые решения
Бренд обычно ассоциируется с каким-то цветом или их сочетаниями. Достаточно набора из 2-3 цветов, которые должны обязательно присутствовать в оформлении короба. Поэтому не стоит начинать изготовление упаковки, пока компания не выбрала «свой» цвет.
Шрифты
Удачный вариант логотипа, когда он состоит из одного слова или аббревиатуры, нарисованного необычным шрифтом. Нужно выбрать уникальные образцы, которые можно использовать на упаковке и в других рекламных продуктах. При этом слова не должны быть похожи на трудно читаемые иероглифы. Человек не должен раздражаться от мелкого, слишком бледного или непонятного шрифта. Все это вместе составляет определенное мнение о компании и ее целях.
Материалы для короба
Выбор материала влияет на возможности, которые откроются перед дизайнерами, чья задача — продвижении стратегии бренда:
- Белый или бурый гофрокартон будет свидетельствовать о том, что компания поддерживает идею экологичной среды. Может использоваться для продуктов, парфюмерии, обуви, товаров для животных. Очень удобный способ сохранить целостность товара при доставке заказа из интернет- маркета.
- Биоразлагаемые и съедобные материалы более прочные, чем картон, но не приносят вреда планете. Еще один способ доказать копании свое бережное отношение к природе. Стоит обратить внимание на такие короба и заменить, где это возможно, не экологичный пластик на инновационные технологии изготовления упаковки.
- Полиэтилен относится к бюджетным вариантам упаковки, ограждает продукт от воды и грязи, позволяет наносить на поверхность изображения. Используется для вставки в лицевой части короб или в качестве его эластичной обертки.
- Алюминий. Печенье или конфеты в красочных алюминиевых коробках пользуются популярностью. Неограниченные дизайнерские решения в плане формы и цвета, долговечность упаковки являются ее преимуществом.
Для изготовления коробов редко, но все же используется стекло. Из-за хрупкости применимо для упаковки эксклюзивных изделий, когда нужно подчеркнуть элегантность и красоту изделия. Относится к материалам, которые можно вторично перевертывать. Поэтому в плане экологичности это правильное решение.
Приемы для продвижения бренда
Кроме цвета, материала и шрифтов, можно использовать множество приемов для закрепления в сознании широкой аудитории позитивного представления о бренде. Рассмотрим самые эффективные, которые помогут создать уникальный дизайн короба, подчеркнуть качества товара и философию компании:
- Прозрачные вставки. Позволяют сделать внешний вид продукта элементом дизайна. Демонстрируют открытость к покупателю. Человек может сразу оценить качество продукции. Уместен прием на коробах для кондитерских и макаронных изделий, круп, парфюмерии, косметики.
- Возможность использовать короб «в хозяйстве». Речь идет не только о хранении вещей. Это могут быть домики для кошек. Тем самым компания проявляет заботу о ваших питомцах и сразу войдет в число фаворитов владельцев домашних животных.
- Винтажный дизайн. Направление популярно среди любой возрастной категории. Включает использование эстетики разных эпох, веков и десятилетий. Например, стиль советских плакатов, который свидетельствует о долгой истории компании, соблюдающей проверенные временем традиции.
Еще один важный прием, который произведет хорошее впечатление. Распаковать товар с помощью ножа или ножниц не всегда возможно, и не безопасно. Поэтому если короб будет надежно закрыт и при этом легко открываться, это будет говорить о заботе о покупателе. Часто такой момент становится решающим фактором при выборе продукта.
Итоги
Коробочный дизайн станет эффективным маркетинговым продуктом, если рассматривать его как совокупность формы, цвета, материалов изготовления, наличия вспомогательных элементов. Продуманный дизайн привлечет внимание покупателей, донесет информацию о концепции бренда и свойствах продукта и при этом надолго запомнится.