Календари используются в качестве маркетинговых инструментов, при этом они стали такими востребованными, что после обмена перед новогодними праздниками у партнера компании часто появляется большой выбор изделий. В такой массе отдельным календарям будет легко затеряться, особенно при использовании банального оформления – только с логотипом, наименованием, контактными сведениями. По большей части современные корпоративные календари делаются именно такими. Рекомендуется создать что-то новое, что будет эффектно выделяться.
Корпоративный календарь и его задачи
Обычно корпоративные календари служат подарками: сотрудникам их вручают, чтобы поддержать командный дух, партнерам для укрепления партнерских отношений, а клиентам для повышения лояльности. В качестве дополнения можно отметить, что он может служить частью рекламы товаров либо услуги. У календарей имеется несколько преимуществ с данной позиции:
• Универсальность. Календари используются повсеместно, там, где людям важно видеть даты: в офисах, библиотеках, в школах, кафе и ресторанах и прочих местах.
• Практичность. Польза календаря очевидна, так как они помогают планировать и контролировать собственное время.
• Долговечность. Календарь используется от года и дольше, поэтому информация, напечатанная на нем, находится долгое время на виду. При правильном подборе изделия можно сделать его намного эффективнее. Например, если компания ремонтирует холодильники, то можно изготовить для нее магнитный календарь.
Эти преимущества демонстрируют, что можно использовать календарь в качестве эффективного маркетингового инструмента. Он может использоваться везде, иметь длительное практическое применение. Можно получить большую пользу от ненавязчивого упоминания названия компании на нем или явной рекламы.
Получается, что календарь способен выполнить несколько задач:
• Донести до целевой аудитории информацию о бренде на актуальном для нее языке. Это и будет рекламная функция. Важно для организаций, только выходящих на рынок. В нем можно поведать об услуге или новой позиции. Важно донести до потенциального клиента имеющуюся пользу.
• Дополнить фирменный стиль бренда, повысить лояльность людей, взаимодействующих с ней. Это имеет значение для имиджа, то есть, формирования положительного впечатления. Календарь актуален для партнеров, клиентов. Производство изделия осуществляется в стилистике организации, ее корпоративных цветах. Дополнительная полиграфическая продукция – буклеты, листовки, брошюры.
Обеспечить высокую эффективность для бизнеса можно, если подойти к формированию дизайна максимально серьезно. Это важно, если ваш потенциальный клиент или партнер может получить аналогичную продукцию от других компаний. Дизайн – это способ не затеряться среди изделий конкурентов. Привлекательное оформление дает шанс, что человек повесит на стену или станет с собой носить именно ваш календарь.
Виды календарей
Сначала требуется выбрать вид календаря (или несколько) соответственно тому, кому их предполагается дарить. Бывает несколько типов календарей:
• карманные;
• перекидные;
• отрывные;
• квартальные;
• настольные.
Карманные календари представляют собой бюджетный формат, который подходит для того, чтобы вкладывать в заказ вместо визитки, применять в качестве предновогодних промо-акций.
Перекидные – это интересный формат. Календарь обычно имеет 7 или 13 перекидных листов. Актуально использовать в качестве подарка сотрудникам организации или клиентам. Обычно их выпускают так, чтобы хозяин кабинета видел сетку, а сторона, видимая для посетителя, содержала рекламу или информацию имиджевого плана. Это простая в изготовлении продукция, но она -заявление компании о себе в качестве серьезного партнера, отслеживающего свою репутацию и имидж. Календари обычно изготавливаются методом цифровой печати, так как нужны в небольшом тираже.
Отрывные календари могут содержать много полезной информации на каждом листке, чтобы ежедневно пользователь ее видел и читал.
Квартальные календари стали популярными. Могут использоваться в качестве подарка для руководителя среднего звена, менеджера и иных лиц.
Настольные могут выпускаться в любом дизайне, они размещаются в кабинетах руководителей и остальных сотрудников компаний, привлекая к себе внимание полезной информацией.
Календарь используется в качестве маркетингового инструмента, поэтому представляет собой уникальную возможность продемонстрировать свою продукцию в очередной раз. Но не у каждой компании есть красивый, интересный, эксклюзивный продукт, поэтому над дизайном полиграфической продукции нужно поработать.
Эффективный маркетинговый инструмент
Календарь требуется делать таким, чтобы он не просто стоял на столе или висел на стене, но еще и работал для привлечения аудитории. Для этого требуется соблюсти определенные условия:
• Разработка с учетом целевой аудитории. Чем ближе получится попасть в предпочтения, тем больше вероятность того, что календарь будет сохранен, чтобы потом использовать его на протяжении года. Можно использовать его для расширения целевой аудитории.
• С рекламной частью. Важно продумать те особые предложения, которые можно реализовать. Например, заранее запланированы какие-то акции, которые внесены в календарь, можно добавить промокоды для этих предложений, чтобы достичь максимального результата. Это увеличит шансы того, что календарь будет сохранен.
• Полезным. Важно оценить свой бизнес и продумать, как сделать календарь идеальным для его рекламы. Например, если это магазин товаров для дома, то в каждый сезон есть наиболее актуальные позиции, которые можно показать в календаре. Грамотно продуманная стратегия поможет с помощью календаря напомнить клиенту о предметах, которые нужно докупить в ближайшее время.
Если соблюдать все рекомендации, то можно добиться того, что календарь реально станет маркетинговым инструментом, который будет полноценно выполнять свои функции.