5 секунд требуется покупателю, чтобы принять решение о спонтанной покупке. За это время трудно оценить товар. Но этикетка способна повлиять на решение и мотивировать на сделку мгновенно. Это мощный маркетинговый инструмент, который помогает превратить упаковку в привлекательную, узнаваемую. Небольшой носитель работает как безотказный магнит внимания, влияет на положительный имидж компании. Каким должен быть эффективный элемент брендинга, чтобы зацепить клиента, разберемся детально.
Оформление упаковки — стратегия, а не прихоть
Этикетка — ключевой инструмент продаж, если он сделан неверно, бизнес рискует проиграть конкурентам. Миниатюрный рекламный носитель легко превратить в маркетинговую стратегию продвижение. Бирка, ярлык, наклейка при ограниченном формате способна:
- Быстро привлечь внимание креативностью, техникой исполнения, размещением на упаковке. Наклейка врезается в память, если визуально оригинальная, выполненная в определенной цветовой гамме. Факт: если клиент один раз приобрел товар с понравившейся наклейкой, вероятность повторной покупки возрастает на 80-90%.
- Позволяет отстроиться от конкурентов. Должна кардинально отличаться от аналогов.
- Формирует запоминающийся образ продвигаемого бренда. Визуальный ряд мозг принимает быстрее, «откладывает» в долгосрочную память.
- Подчеркивает уникальность товара. Наклейка будет ассоциироваться с ценой, качеством продукта, преимуществами.
- Подталкивает бессознательно как к спонтанной, так и к обдуманной покупке.
Оригинальная этикетка — мощной оружие от подделок продукции, если она уникальна. Упаковку фальсифицировать проще, а идентично повторить наклейку — сложно.
Инструмент брендинга: как его создать правильно
Эффектность и эффективность — задачи, которые под силу решить этикетке, если она создана профессионалами. Небрежная, некрасивая, слишком маленькая или большая наклейка может оттолкнуть покупателя. Не оригинальная бирка испортит и упаковку — она затеряется на полке из-за отсутствия броских элементов. Что учесть, чтобы создать настоящий рекламный инструмент:
Корректная цветовая гамма
Этикетка не обязательно должна быть «кричащей», слишком яркой. Важно создать гамму, которая соответствует характеристикам товара и его цене. НЕ стоит манипулировать покупателем, искусственно намекая на элитарность продукции. Например, сочетание черного и золотого оттенков ассоциируется с дорогими товарами, а белого и голубого — с доступными, средней категории.
Важно не копировать цвета конкурентов, не получится выделиться. Оптимальную гамму помогут подобрать дизайнеры при разработке макета.
Оптимальный размер
Закон брендинга — чем меньше площадь для проявления креатива в рекламе, тем гениальней должно быть маркетинговое решение. Этикета имеет малую площадь, поэтому должна нести ключевой посыл, мгновенно привлекать внимание и останавливать взгляд. Не стоит пытаться перегружать бирку ненужной информацией, множеством разнообразных картинок. Лаконичный, яркий ярлык иногда является единственной площадью для брендинга. Использовать площадь нужно максимально рационально.
Читаемость информации
Хорошая этикетка должна нести практическую пользу. Данные важно излагать:
- Четко, без сложных оборотов, простыми словами. Быстрее запоминаются, обрабатываются мозгом.
- Лаконично. Название продукта, преимущества, торговая марка.
- Визуально доступно. Не стоит использовать замысловатые, слишком мелкие шрифты для написания.
- Верно располагать. Важную информацию размещают на переднем плане, не перекрывают изображением, подчеркивают контрастным фоном.
Данные на этикетке должны моментально ответить на вопросы покупателя. Если такой возможности нет, приходится искать долго искать информацию — с большой вероятностью человек выберет товар конкурентов.
Выбор изображения
Задачу лучше доверять профессионалам, которые понимают принципы визуального восприятия картинок. Изображение должно быть не просто оригинальным, не отталкивающим цепляющим, но и отображать характеристики продукции. Графические элементы могут по-разному влиять на подсознание:
- Толстые линии: основательность, емкость, массивность товара.
- Тонкие, изогнутые: точность, эксклюзивность, изящество.
- Горизонтальные: тяжесть, увесистость дизайна.
- Диагональные фигуры: динамичность, креативность, ощущение движения.
Изображение должно быть максимально креативным, подчеркивать преимущества товара, всей линейки продукции.
Расположение графики и текста
Слева направо — так читают европейцы. Поэтому самую важную информацию на этикетке стоит размещать в правой части информационного носителя. На ней гарантированно остановится взгляд покупателя. Элементы в этой области обеспечат максимальный эффект, помогут установить длительную зрительную коммуникацию.
Вид этикетки
Стоит правильно выбирать тип бирки, иначе она не сможет надежно крепится на упаковке, быстро потеряет вид при хранении продукции в разных условиях. Основные:
- исходя из материала: бумажные, напечатанные на пленочной основе. самоклеящиеся на ленте, фольга;
- по типу: рукавные — надевают на нестандартную упаковку, на листе;
- по виду крепления к таре: для навешивания на упаковку, приклеиваемые, высеченные с отверстием, самоклеящиеся;
- по расположению на упаковке. лицевые, кольеретки, для оборотной стороны.
Качество — приоритет для любого вида изделий. Оно низкое, бирка не прослужит долго, не будет надежно фиксироваться на упаковке, товаре. Дешевая наклейка быстро потеряет вид, насыщенность цветов, сотрется текст.
В заключении
Креативная, нестандартная этикетка — недорогой, но действенный инструмент брендинга. Он способен привлекать внимание, информировать, мотивировать на покупку. Не стоит отказываться от эффективного элемента, он поможет сформировать лояльное отношение к продвигаемому товару, отстроиться от конкурентов.