К числу самых эффективных и при этом доступных по цене маркетинговых инструментов относятся буклеты. Эти печатные издания позволяют клиентам разместить максимум нужной информации об услугах, продукции, мероприятии, бренде, причем сделать это можно разными способами.
Особенности буклетов
Данный вид полиграфической продукции обычно изготавливают из одного бумажного полотна (листа), сложенного в несколько сгибов. Содержание буклета определяет выбор книжной или альбомной ориентации, размера/формата и типа сложения. Рекламные буклеты предоставляют дизайнерам большие возможности для творческой подачи текста и изображения в высоком качестве. Буклеты сопровождаются цветными и черно-белыми рисунками, фотографиями, картинками, фирменная символикой, с использованием неограниченного количеств цветов и шрифтов.
При заказе буклета стандартных форматов у полиграфистов есть возможность рационально распределить макеты на этапе раскладки на больших полотнах. Печать получается практически «безотходной», себестоимость продукции снижается. Это позволяет сделать доступные прайс-листы.
Оригинальные пригласительные открытки на свадьбу или юбилей тоже могут быть выполнены в формате буклета из дизайнерских материалов, с использованием украшений (ленточек, страз), прорезей в виде сердечек.
Основное преимущество буклета — компактность в сочетании с большой полезной площадью. Это позволяет быстро и деликатно донести до пользователя всю нужную для коммерческих целей информацию. В 80% получатель буклета решает воспользоваться услугами компании или купить товар.
- Стоимость одного экземпляра буклета будет ниже при увеличении тиража. Кроме того, цена зависит от использования офсетной или цифровой технологии печати.
Количество фальцев
При изготовлении буклета не используются приспособления для скрепления листов. На бумагу плотностью выше 170 г/кв. м. сначала тупым ножом наносят линию-бороздку и только затем складывают. Этот способ перегиба называется «биговка».
Буклеты из обычной бумаги, плотность которой не выходит за рамки 65 - 170 г/кв. м. складывают методом фальцевания с помощью офисного или промышленного оборудования.
Автоматизированная и ручная фальцовка позволяет получать буклеты в форме:
- буквы Z, W;
- «окна»(2 или 3 сложения);
- «улитки» (3 изгиба);
- «евро»(2 сложения);
- «гармошки» (от двух до 12 сложений).
Итоговый размер буклета зависит не только от размера листа, но и количества фальцев, то есть сгибов.
К самым популярным вариантам носятся Z-card буклеты. Лист А4 после сложения буквой Z принимает размеры обычной пластиковой карты. Две плотные обложки придают изделию схожесть с картхолдером. Такой форм-фактор рекламного печатного продукта довольно успешный. Получатели буклета Z-card не выбрасывают полезный презент, а обычно оставляют в личное пользование.
Выбор формата буклетов для разных целей
Благодаря четкости и лаконичной подаче преимуществ коммерческого предложения реклама на буклетах очень ненавязчивая и хорошо воспринимается аудиторией. Практически для любого продукта или услуги можно найти оригинальный способ подачи информации и выгодно подчеркнуть имидж бренда.
Буклет А4
А4 (210х297 мм) — идеальный формат для ресторанного меню. Достаточно места для выбора вида фальцовки, интересного дизайна для демонстрации достоинств рекламируемого продукта, бренда. Фотографии и текст комфортны для просмотра. Можно поместить много текста, напечатанного крупным шрифтом. Отличный вариант для того, чтобы донести максимум полезной информации и проиллюстрировать ее рисунками и фотографиями.
Буклеты А3
Более крупный формат дает возможность разместить большие фото, карты, графику, диаграммы, много текстовой информации. Отличный вариант для презентационных мероприятий, привлекательный для широкой аудитории. Подходит для подробного представления нового товара. На практике применяется не часто, но если требуется разместить крупную схему, то без такого формата не обойтись.
Обычно из листа А3 (297х420 мм.) делают буклет с одним сгибом, чтобы получить А4 в виде книжки. Более сложное решение, когда лист А3 также складывают гармошкой, затем перегибают пополам и сшивают, складывается повторно.
Евроформат
Миниатюрные буклеты евроформата (210х100 мм) подходят для раздачи на улицах и ресепшн. Формат выгодно заказывать для рекламно-информационной рассылки обычным почтовым отправлением. Подходит для рекламы гостиничных услуг, санаториев, спа-салонов. Это ходовой формат для оповещения покупателей о проводимых акциях. Турагентства, музеи заказывают буклеты небольшого размера для раздачи участникам экскурсионных групп.
Буклеты А5
А5 (148х210 мм.) вмещает оптимальное количество изображения и текста, у заказчика есть возможность выгодно расписать продукт или услугу. А5 подойдет и в том случае, если нужно напечатать только текстовую информацию, без сопроводительных картинок. Формат очень удобен для инструкций пользователя бытовыми приборами и печати технических паспортов. Банки на таких буклетах печатают условия кредитования.
Мини-буклеты А6
Самый маленький формат тоже находит свое применение, например, на промоакциях и семинарах. Недорогой вариант буклета, который выгодно печатать большими партиями. В медицине, образовании используют этот формат в просветительских целях. Например, это может быть памятка как следить за своим здоровьем, чтобы не допустить инфаркта, как правильно переходить городскую улицу. Небольшие габариты буклета упрощают транспортировку.
Итоги
Когда нужно красочное меню кафе/ресторана с подробным описанием блюд, с качественным визуальным сопровождением, лучшим выбором станут буклеты-каталоги А4.
Если у вас мебельный салон, бутик одежды, нужно составить красочный список акционных товаров и раздать буклеты при входе в торговый зал, оптимальный выбор — «Евроформат».
Для строительной компании, продвигающей новый жилой комплекс, когда требуется иллюстрация со схемами и таблицами и подробным описанием всех этапов возведения здания, дизайнерам лучше поручить подготовить буклеты формата А3.
Близится конференция или иное официальное мероприятие с большим количеством важных гостей? Удивить потенциальную клиентуру можно имиджевым буклетом формата А3.