Буклет – один из самых распространенных видов полиграфической продукции. Это компактное и удобное решение, которое передает основную информацию о предоставляемых продуктах. При правильном изготовлении обеспечивается компактность, удобство, решение основных маркетинговых задач. При этом важно не допускать типичные ошибки при разработке и выпуске буклета.
Неправильная структура при подготовке макета
Половиной успешности всего мероприятия становится правильное размещение информации. Это позволяет легко ее воспринимать, повышать удобство для пользователей.
Лицевая сторона должна содержать актуальные данные:
- тема буклета;
- наименование организации или бренда;
- ФИО руководителя по необходимости.
Внутренняя часть содержит подробную информацию о продукции. Включают текстовые блоки и хорошо различаемые изображения. Особенно это эффективно при продаже мебели, предоставлении услуг по ремонту сантехнического оборудования. На задней стороне приводятся дополнительные контактные данные.
Если структура становится недостаточно качественной, возможна перегрузка информацией. Снижается качество читабельности. Лучше писать только самое главное, делать большие отступы между разными мыслями и абзацами.
Важным требованием становится проработанная структура. Учитывается использование маркированных списков, визуально различимых абзацев, явных заголовков. Обеспечивается выделение смысловых блоков, интуитивно понятная навигация. Применяется инфографика, что дает большую эффективность по сравнению с обычным текстом.
Еще одной важной проблемой в данном разделе становится отсутствие призыва к действию. Потенциальный покупатель хочет не только ознакомиться с содержимым, но и получить инструмент для покупки. Для этого обязательно размещают скидку на услугу, QR-код со ссылкой на контактные данные. В доступности приводятся данные о месте расположения магазинов, контактном номере телефона менеджера, сайте интернет-магазина.
Чрезмерное количество текста
Несмотря на относительно низкую стоимость буклета содержание должно быть интересным. При этом не следует приводить слишком длинные и сложные для восприятия представления. Такой текст сложно читать и воспринимать, поэтому потенциальные клиенты могут не ознакомиться с предложением компании.
Важным фактором становится сопровождение текстом качественных изображений. При этом предложения должны быть одновременно емкими и лаконичными. Только в таком случае обеспечивается больше внимания со стороны покупателей, заинтересованных в конкретном виде продукции.
Обратите внимание! Буклет является инструментом, позволяющим оперативно получать информацию. Текст должен зацепить главную мысль, понять основную специфику и назначение предложения. Если клиенту не будет сложно воспринимать информацию, он откажется от этой идеи в пользу предложения конкурентов.
Неудачный подбор материалов
На этапе разработки дизайна подбираются качественные материалы. Не всегда удачные дизайнерские находки можно хорошо реализовать в полиграфической продукции. Проблема может приводить к порче всего впечатления о товаре или услугах, а также бренде в целом.
Правильно подбирается основной материал, включая бумагу и плотность печати. Также учитывается подбор красок, которые должны переноситься на поверхность брошюры или буклета. Точная передача цветовой гаммы способствует появлению хорошего впечатления у большинства людей из целевой аудитории.
Чрезмерное или недостаточное количество изображений
Еще одна проблема при печати буклетов и брошюр – недостаточное количество и качество изображений. Брошюры с чрезмерным количеством картинок или изображений могут показаться трудными для восприятия, и даже скучными. Такой же эффект появляется, если на страницах много текста, а картинки практически отсутствуют.
Для создания привлекательной полиграфии используют качественные фотографии, которые дополняются описывающим текстом и рекламными предложениями. Такой подход делает ознакомление комфортным, привлекает больше внимания.
Буклет не является простой листовкой. Подобная полиграфия становится достаточно сложным продуктом, дизайн которого нужно тщательно продумывать. Необходимо так разработать содержание, чтобы оно хорошо смотрелось в сложенном и развернутом виде, что особенно касается картинок. Частым недостатком становится неправильная сборка макета, когда текст или изображения находятся прямо на линии фальцовки. Также не допускается смещение фотографий по отношению друг к другу.
Еще одним требованием, помимо непосредственно изображений, становится наличие элементов фирменного стиля. Большой ошибкой становится отсутствие характерных для компании оттенков, шрифтов или логотипа. При правильном подходе появляется легкое ориентирование среди множества компаний.
Неправильный выбор размера шрифта
Это касается и маленького, и большого шрифта. Если он слишком мелкий, читать текст становится трудно. Особенно это касается ознакомления с содержанием брошюр в общественном транспорте или в месте приобретения рекламы. Это же касается и слишком крупного шрифта. Для повышения удобства приходится держать буклет на некотором расстоянии, что также не делает ознакомление с информацией комфортным.
Учитывается расстояние между строками текста, наличие других видов контента, включая графический. Обеспечивается лучшее восприятие содержимого. Люди проявляют больше интереса к услугам или продукции.
Таким образом, существуют основные ошибки, которые важно не допускать при создании буклетов и брошюр. Учитывается хороший выбор материала, лаконичный и небольшой текст. Уделяют внимание изображениям, правильности расположения данных в сложенном и разложенном виде. Только в этом случае можно добиться лучших продаж и большого интереса со стороны потенциальных покупателей.