Выбор цвета для фирменного цвета или бренда – важный момент, которым не стоит пренебрегать в самом начале деятельности организации. Подобное решение дает больше узнаваемости, способствует увеличению внимания со стороны потенциальных клиентов, повышению продаж. Важно правильно подбирать оттенки, чтобы создать гармоничное восприятие.
Как правильный выбор цвета влияет на покупателей
Грамотный подбор цвета может серьезно изменить расстановку сил на рынке, поэтому данным моментом не следует пренебрегать. Это одно из эффективных средств, которое сказывается на успешности бизнеса. Так, как только компания Pepsi поменяла фирменный цвет и начала использовать синий, узнаваемость бренда увеличилась на 10%. Этот вариант был выбран для качественной отстройки от ведущего конкурента – Coca-Cola. Подобное решение можно использовать и в своем сегменте, если имеется сильный и раскрученный бренд.
Цветовая гамма оказывает влияние на выбор потенциального клиента. Периодически в разных сегментах проводятся эксперименты, которые связаны с поставками одинакового продукта, но в разных цветовых решениях. Потребители с психологической точки зрения могут приписывать продукту определенные свойства и качественные характеристики, ориентируясь только на преобладающий оттенок.
Зачастую покупатели выбирают продукцию, если на упаковке преобладает белый цвет. Данное решение сигнализирует об отсутствии вреда. Чистый оттенок вызывает приятные ассоциации, поэтому продукция может пользоваться большим спросом.
Что учитывают при подборе стиля бренда
Цветовая гамма ассоциируется не только с конкретной компанией. Выбранное решение оказывает влияние на услуги или товары, которые предлагает бизнес. Так, для оформления фруктов или овощей традиционно используют зеленый цвет, для продажи моторного масла – черный фон, а при оформлении студии для танцев для девочек применяют розовый оттенок.
При создании фирменного стиля обычно применяется два основных цвета:
- на разных носителях оттенки могут восприниматься по-разному;
- большее число цветов кажется раздражающим и отталкивающим;
- чем цвета больше, тем рекламная продукция и брендирование требует большего бюджета.
Восприятие оттенков зависит не только от выбора подтона, насыщенности или нейтральности. Учитывается площадь нанесения, сочетаемость с другими тонами, а также форма поверхности.
Значение оттенков при выборе фирменного стиля
Существуют определенные тона, которые используют для рекламы и брендирования:
- Красный. Становится самым популярным для быстрого привлечения внимания. Передает энергию, силу, стремление к новым свершениям и достижениям. Используется осторожно, ведь при чрезмерном количестве может вызывать чувство тревожности.
- Желтый. Используется редко. Лучше воспринимается молодыми людьми. Хорошо передает позитивный настрой и оригинальность.
- Зеленый. Передает связь с жизнью и природой. Часто применяется в сфере сельского хозяйства, благотворительности и медицины.
- Синий. Является одним из самых популярных на рынке. Символизирует постоянно и спокойствие.
- Фиолетовый. Делают отсылку к профессиональной интуиции, таинственности и творчеству. Применяется для реализации нестандартных подходов.
- Серый. Ассоциируется с надежностью, спокойствием и безопасностью. Не вызывает чрезмерные эмоции, поэтому вариант подходит для серьезных компаний в сфере юриспруденции и промышленного производства.
- Черный. Считается нестареющей классикой, которая передает ассоциацию с качественными и дорогими товарами. Возможно создание на его основе элегантных цветовых сочетаний.
Выбор зависит от предоставляемой продукцией, предварительного исследования и предпочтений пользований. Учитываются предложения по продаже станков, бытовой техники, мебели или декора.
Рекомендации по выбору цвета бренда в области полиграфии
Специалисты рекомендуют использовать определенные приемы, чтобы правильно подобрать цвет бренда в полиграфии:
- Эксперименты с оттенками. Важно предварительно использовать несколько вариантов, среди которых подбирается актуальный. Только так бренд становится узнаваемым потенциальными клиентами.
- Игра на эмоциях. Корпоративная цветовая гамма повышает узнаваемость, если вызывает определенный эмоциональный отклик. Дополнительным плюсом становится увеличение успешности компании.
- Исследование конкурентов. Если в сфере имеется много конкурентов, важно изучить их подход к выбору оттенков и логотипов. Далее выполняется дизайн, который не будет похожим на другие предложения.
- Создание бренд-бука. Выбранные оттенки можно буквально задокументировать. Это приводит к дополнительным затратам времени по созданию корпоративного стиля. Но такое решение становится обязательным, если требуется защита цветовой палитры в рамках интеллектуальной собственности.
- Применение оттенков в качестве стратегии. Подобный подход позволит создать корпоративный сайт, полиграфическую продукцию и оформление офисов в единой стилистике. Люди быстрее находят нужную информацию или магазин.
- Не стоит забывать о белом. Хороший дизайнер обязательно рекомендует расставлять белые акценты рядом со значимыми вещами. Это касается привлечения внимания к рекламному предложению, наименованию компании или продукта. Только в этом случае можно достичь максимальной отдачи напечатанного документа.
- Создание эффекта неповторимости. Данный факт учитывают при создании красочных материалов. Если применяются преимущественно яркие и насыщенные оттенки, важно переносить их на действительно качественную бумагу.
Таким образом, выбор цвета становится важным фактором для создания полиграфической продукции и продвижения бренда. По оттенкам и цветовым сочетаниям часто узнают компанию или продукты, которые она предоставляет. Обеспечивается больше доверия со стороны клиентов, если они часто видят логотип или узнаваемый фон.