На выставках и конференциях большое значение имеют как выступления на сцене с презентациями, так и материалы, которые люди получают на руки. Услышанное можно записать в блокнот или снять для памяти на телефон, но эффективнее будет краткое изложение основных тезисов самим организатором в красивом формате. Еще рекламные баннеры на стенах домов и ярко оформленные точки продаж – все это помогает выделиться среди конкурентов и запомниться клиентам.
Понятие промо материалов
Промо – материалы – эффективный инструмент в продвижении любого бренда в виде бумажной, электронной или сувенирной продукции, выпускаемой во множестве экземпляров. Содержит полезную информацию о компании с красивыми картинками, что повышает узнаваемость и степень лояльности у аудитории. Используются в PR – акциях, конференциях и выставках, EVENT – мероприятия не проводятся без раздачи промо.
Разнообразная и не навязчивая реклама закрепляет позицию бренда на рынке. Тематические зоны, где люди фотографируются, красиво оформленные точки продаж с брендовыми атрибутами, плакаты и флаеры с визитными карточками, которые раздают посетителям и пр.
Какие бывают промо материалы
Существует несколько разновидностей рекламной продукции:
- полиграфические материалы – листовки и рекламные буклеты, плакаты, журналы – каталоги, календари и визитки;
- форма с логотипом и цветами бренда – майки, бейсболки, фартуки, футболки;
- ростовые куклы;
- сувениры с фирменной символикой – блокноты, календарики, кружки;
- промо – стойки и витрины;
- POS – материалы;
- бонусные пластиковые карты.
Все оформленные в едином стиле – виден логотип компании и цвета оформления. Такие вещи служат ненавязчивым напоминанием о бренде.
Чем хороши POS – материалы
Для мероприятий вроде конференций или выставок продукции POS – материалы могут служить отличным дополнением и бывают следующих видов:
- Шелфтокер – брендированная картонная полоса. Стоит вертикально с полкой, где выложен товар.
- Гирлянда – где вместо лампочек на тесьме висят рекламные флажки – для оформления зала.
- Воблер – яркая наклейка на гибкой прозрачной ножкой из пластика и плотным основанием. Содержит описание скидки или нового товара с торговой маркой.
- Лайтбокс – светящийся короб, внутри которого находится плакат, можно разместить перед местом проведения мероприятия.
- Баннер – большой плакат с логотипом и рекламным слоганом, внутри или снаружи торгового помещения.
- Некхенгер – небольшая бирка на горлышке бутылки с кратким описанием продукции.
- Ценники – распространенный POS – инструмент, показывает стоимость товара, повышая шанс покупки своим ярким цветом.
- Электронные инструменты – рекламные ролики, что транслируются по телевизору, можно использовать как фоновые изображения или в перерыве между презентациями.
Не ограничиваясь одним инструментом, можно сочетать несколько в общем Промо – пакете.
Как привлечь внимание посетителей на мероприятии
Важно не проявить настойчивость – навязчивая реклама вызывает раздражение вместо желания приобрести, поэтому свое мероприятие стоит продумать заранее:
- Украсить место проведения, развесив гирлянды с флажками, установить фотозону с красивыми декорациями, где гости могут сфотографироваться.
- Отдельную стойку для демонстрации продукции у сцены, если планируется презентация.
- Баннер или лайтбокс поставить у входа со стрелками, направляя посетителей в нужное место.
- Заранее подготовить презентацию, написав живой и интересный текст, не перегруженный фактами и рекламными слоганами.
Еще подготовить раздаточные материалы – людям всегда приятно получить какой – нибудь подарок на память. В бумажных пакетах с логотипами блокноты, флаеры, пробники бесплатные, ручки – зависит от типа производимого товара. Закончится мероприятие, а презенты останутся на память. Не стоит ограничиваться лишь раздачей буклетов, лучше блокноты или ежедневники с ручками, кружки или сумки – что-то ценное, понравится гостям. И чем дороже будет подарок, тем больше запомнится.
Вывод
Промо материалы бывают разнообразными, не обязательно использовать их только на мероприятиях, те же буклеты и каталоги полезно раздавать всем посетителям зала в обычный день. Положить в пакет с покупкой, предложить так, ряд компаний вроде Oriflame делают миллионные продажи аналогичным образом.