Влияние цифровых технологий на традиционную полиграфию

Последние годы активно снижается количество газет и журналов, с 80 тысяч компаний, работавших 10 – 15 лет назад, до 30 тысяч. Люди чаще узнают новости и смотрят рекламу онлайн, на сайтах или соцсетях, основным инструментом стал телефон, опережая по доступности компьютер и ноутбук. Неужели в будущем бумажные газеты и рекламные листовки совсем исчезнут?

Первое, что подарил интернет-миру – доступность информации. Через поисковик в браузере можно задать любой вопрос, большинство сайтов открыты без регистрации и оплаты абонемента. Фильмы, новости и конечно, реклама – информация сегодня идет через онлайн – порталы бурным потоком, перенасыщая рынок. 90% компаний кроме рабочего офиса работают еще удаленно, особенно после 2020 года, когда пандемия закрыла другие возможности, кроме сети. Стали популярны заказы онлайн с доставкой, виртуальные конференции и презентации через интернет – платформы с приглашением участников. Это дало сильный толчок развитию цифровых технологий, однако не истребило полиграфию насовсем по ряду причин:

1. Интернет зависим от наличия сети и устройства, без телефона или компьютера с доступным Wi – Fi / мобильным интернетом войти в браузер или соцсеть невозможно.
2. Рассылку рекламных постов по сайтам, тематическим форумам, соцсетям и мессенджерам делают постоянно, достаточно подготовить одно объявление. Написать текст, дополнить картинкой, внизу хештеги и контакты компании. Далее за клик распространить по всем виртуальным инстанциям, куда проще, чем раздать на улице, охват в разы больше.
3. Прямая связь через сообщения и комментарии под постами с аудиторией – не все звонят по указанным номерам, но пишут свое мнение внизу, обсуждают товар, делятся впечатлениями.
4. Возможность показать продукцию на картинках и снять видео с голосовым описанием.
5. Вести свою рекламную кампанию удаленно, находясь в своем офисе или дома, причем охват куда больший – не улица, не город, а страна и даже континент.
6. Масштабами цифровые технологии поражают, как и доступностью, но это же – негативная сторона рекламной кампании формата онлайн.
7. Виртуальный рынок словно калейдоскоп, где картинки сменяются постоянно, стандартное время на одно объявление – 2 секунды, порой даже меньше. Человек открывает, скользит взглядом и листает дальше.
8. Впечатления могут вызвать лишь яркие, оригинальные или эмоционально насыщенные материалы. Охват больше, но и конкурентов не десятки, а сотни и даже тысячи компаний с аналогичным направлением.

Реклама онлайн, через соцсети с рассылкой – вещь эффективная, но весьма дорогая, есть специалисты, занимающиеся таким продвижением, берут сотни тысяч за услуги, что для маленьких компаний неподъемная ноша.

Печатная же продукция материальна, ту же брошюру или листовку человек берет в руки и просматривает куда дольше, чем 2 секунды. Оценивает качество бумаги, яркость красок и красивый дизайн. В реальности информация поступает не настолько интенсивно, что дает возможность покупателю без спешки рассматривать каждое предложение.

Цифровые технологии нельзя отбросить совсем, выбирая только полиграфию или наоборот, оба направления могут работать сообща. Напротив, современные достижения в разы улучшили качество полиграфической продукции – за счет тех же нейросетей можно экспериментировать с дизайном оформления, создавая картинки по запросам. Улучшается функциональность программ как Photoshop и Coral Draw, что также сказывается на качестве и удобстве работы по изготовлению. Реклама стала более насыщенной и разнообразной:

• короткие информационные ролики – презентации новинок;
• рассылка приглашений на выставку или день открытия точки;
• каталог продукции есть в цифровом и бумажном формате;
• обратная связь – консультации напрямую, через саппорт на сайте, по телефону или почте email.

Интернет удобнее использовать - брошюры можно рассылать онлайн, в виде рекламных постов и «по старинке», раздавая прохожим на улицах, почтой и посетителям в зале. Вести страницу в соцсетях и одновременно, работать в торговой точке, охватывая таким образом больше аудитории. Не утратили актуальность баннеры на улицах, красиво оформленные витрины, фотозоны и плакаты, привлекая внимание прохожих к торговой точке или офису компании.

Бумажные листовки и брошюры стилем оформления и актуальностью информации должны соответствовать содержанию сайта компании. Расхождения не допустимы. Еще в печатных изданиях стоит упомянуть не только телефон, но и сайт компании с каналом телеграм и названием страницы в соцсети.

Интернет помогает в распространении информации, а традиционная полиграфия – закрепляет эффект, придавая компании большую надежность в глазах потенциальных клиентов. Людям нужно убедиться в реальности бренда, увидеть офис или торговый зал, оценить реализуемую продукцию лично, работать только онлайн в ряде случаев не получится все равно.

Популяризация интернета и цифровых технологий не «убивает» полиграфию, мнения специалистов о будущем печатной продукции расходятся. Одни уверены, что через 40 лет люди окончательно уйдут в онлайн, другие верят в силу бумажных изданий. Важно пользоваться преимуществами обеих сфер для рекламы – разносить брошюры, делать рассылку в сети и отправлять буклеты почтой. Увидев сайт компании, людям будет приятно получить на руки бумажное подтверждение, что повысит доверие к компании. Не все пользуются интернетом и верят информации из него.