Секреты привлекательного дизайна и содержания брошюр

Брошюры представляют собой информационные издания, в которых содержится подробное описание услуги или продукта. Можно изготовить этот вид полиграфической продукции с привлекательным содержанием, для чего требуется хорошо знать целевую аудиторию, на которую рассчитаны брошюры. Сначала необходимо изучить целевую, ее боли и потребности, после чего продемонстрировать, что ваша компания выделяется на фоне конкурентов, какие бонусы и выгоды предлагает.

Есть несколько стилей дизайна, которые можно использовать при изготовлении брошюр:

• Минимализм. Стиль характеризуется тем, что не использует эмоциональность подачи и яркие краски. Основной упор делается на информацию, подаваемую предельно лаконично.
• Скетчинг. В полиграфии есть текстовая информация, подаваемая совместно с оригинальными изображениями, которые рисуются от руки. Полиграфическая продукция смотрится максимально креативно, так как не используются грубые штрихи или прямые линии. Это формирует определенное доверие со стороны аудитории к бренду или компании.
• Использование уникальных фотоснимков. Этот прием применим при изготовлении буклетов и каталогов. Доверие потребителей часто заслуживают настоящие фото товаров, так как они выглядят достоверно и оригинально.
• Геометрический стиль. В изображении на буклете делается акцент на окружности, треугольники и квадраты. Такие фигуры читателями хорошо запоминаются, для этого их изображения используются рядом с названиями компании и товарами.

Значение имеет и контент брошюр, который должен соответствовать конкретным критериям.

Сначала проводится исследование целевой аудитории, чтобы понять ее потребности и имеющиеся боли. Нужно провести полноценное исследование, анализ демографических сведений, а также получить обратную связь от клиентов, чтобы иметь представление о существующих проблемах и мотивах. После определения болевых точек станет понятно, как продукт или услуга способны дать конкретное решение. Далее подбирается тон и стиль общения, чтобы взаимодействовать с аудиторией при обсуждении ее проблем и желаний напрямую.

Для привлечения внимания нужно стартовать с мощного вступления. Рекомендуется воспользоваться словами, акцентирующими внимание на конкретной проблеме, задавать какие-то вопросы или предоставить статистику. С самого начала должна быть видна уникальность и ценность услуги компании или ее продукта. Читатели должны понимать, почему брошюру стоит почитать.

В современном мире информации очень много, поэтому краткость – это важнейший момент. Брошюра должна содержать краткие четкие сообщения, попадающие в суть. Внимание в тексте должно быть сосредоточено на самой важной информации. Ненужные детали убираются, многословие исключается, чтобы контент можно было легко усвоить, и он оставался интересным. Эффективное содержание брошюры получается в том случае, когда соблюдаются такие правила.

По содержанию брошюры должно быть понятно, что предложение решает боли читателя. Нужно донести конкретные решения от компании, а также позитивное влияние, оказываемое ими на бизнес или жизнь. Преимущества можно проиллюстрировать реальными практическими примерами. Должно быть понятно, как предложение уже помогало клиентам ранее преодолеть сложности.

Если призыв к действию продуман хорошо, то это позволяет направить читателей к необходимому действию, повышая конверсию. Для поощрения читателей к активному действию необходимо пользоваться убедительными глаголами. Например, «Свяжитесь с нами», «Посетите наш сайт», «Купите сейчас».

Белые участки в брошюре являются важной областью дизайна, где отсутствуют элементы или текст. Такое пространство обеспечивает тот самый баланс и гармонию полиграфической продукции. За счет этого формируется передышка от контента и визуала, чтобы выделиться и стать понятными.

Во всей брошюре должны использоваться единые элементы, в том числе цветовая гамма, логотип, шрифты и визуальный стиль. Это обеспечивает соответствие полиграфии индивидуальности бренда, повысит узнаваемость компании.

Содержание брошюры рекомендовано структурировать аналогично рассказу с началом, срединной частью и завершением. Нужно представить проблему или желание, показать свою услугу или продукт в качестве решения, а потом завершить все предложением или акцентом на желаемый результат.

В брошюре обязательно должна содержаться важная контактная информация. Она должна находиться на видном участке, например на обложке или задней стороне. Если имеется несколько профилей сотрудников, то для каждого из них нужно добавить контактную информацию. Теперь актуальны QR-коды, которые читатели сканируют смартфонами и переходят на нужный сайт.

На фоне остальных видов полиграфической продукции жизнь брошюр короткая. Обычно их не рассматривают как что-то, что нужно длительное время хранить, а обычно они оказываются в корзине после доставки пользователям. Нужно создавать такие брошюры, которые могут использоваться еще для каких-то целей.

Например, брошюры о моде и портфолио фотографов сохраняют чаще. Обычно читатели желают потом снова посмотреть на последние тенденции моды и художественного оформления. Для людей часто служат источником вдохновения каталоги мебели, если они интересуются оформлением, поэтому помимо основного контента рекомендуется добавлять советы.

Для повышения ценности брошюры рекомендуется размещать в ней полезные сведения, это может быть красивый календарь, номера телефонов экстренных служб, городской путеводитель.

Рекомендуется пользоваться данными советами при разработке брошюр, чтобы потребители не выбрасывали их, не игнорировали информацию, а пополняли базу клиентов компании. Сочетание полезного, удобочитаемого контента с продуманным дизайном – это лучшая формула.