Полиграфия и тактильные ощущения: как выбрать бумагу, которая запомнится

Каждый день мы контактируем с окружающим миром. Мы его видим, слышим и ,конечно же, чувствуем. Осязание способно дополнить картину, сделать ее комплексной, завершенной. Этим знанием из психологии смело пользуются маркетологи. Они хорошо понимают, что позиционирование продукта или услуги тесно связано не только с визуальным оформлением, но еще и с тактильными ощущениями, поэтому особое внимание уделяют материалам, которые компания использует для производства полиграфии. Тактильное восприятие играет ключевую роль в позиционировании компании, ее ценностей, миссии, пользы для общества. И если вы хотите произвести правильное впечатление, то экономить в данном вопросе не рекомендуется.

Тактильность — это ощущение от прикосновения. Благодаря выбору бумаг, который существует сегодня вы можете сделать прикосновение любым и при помощи него передать своему клиенту или партнеру важное сообщение, сформировать законченный образ компании, рассказать о своих ценностях. В 2022 году поставщики бумаг судорожно искали, чем заменить ушедших европейских производителей бумаг. Сегодня замена найдена в лице азиатских производителей. Возможно до прежнего ассортимента еще далеко, но и дефицита тоже не наблюдается. Новые бумаги пришедшие на российский рынок помогут вашей компании рассказать о себе, вам остается лишь выбрать, что больше по душе.

Бумага Pure Soft
Немелованная гладкая бумага белого цвета с большим количеством плотностей. Подойдет как для книжных блоков так и для визитных карточек, открыток, приглашений. Приятная на ощупь, абсолютная гладкая поверхность данной бумаги позволит использовать ее как для цифровой так и для офсетной печати.

Бумага White Bulk
Немелованная пухлая бумага с приятной шероховатой поверхностью. Поставляется в 3-х плотностях , отлично подходит для тиснения фольгой. За счет пухлости бумаги создается заметный переход между тиснением и поверхностью бумаги. Элементы, которые выполнены тиснением фольгой отлично контрастируют с самой бумагой.

Бумаги с фактурой «тонкий лен» и «фетр»
Подходят для изготовления визитных карточек, открыток, приглашений. Данные фактуры придают конечному изделию эффект “нарисованного изображения”как будто изображение нанесено при помощи кисти и красок. Данные фактуры есть у бумаг Blanket, Elegant, Evergreen moon shadow. Подойдут, если вы хотите добавить теплоты и дружественности имиджу своей компании, а также если ваша компания продает, например, товары для творчества.

Бумаги с хорошей прочностью на разрыв
Приятные тактильные ощущения оставляет после себя бумага Colorlab. С цветной шероховатой поверхностью и прочностью на разрыв - эта бумага подойдет для изготовления пакетов, коробок с кашировкой всем тем, кто позиционирует себя как надежная компания.Бумага отлично подходит для тиснения фольгой и цифровой печати сухим тонером, можно создавать интересные сочетания используя сразу и печать и тиснение фольгой.

Эко бумаги
Сейчас очень популярны, поэтому выбор особенно велик, есть как всем известный крафт так и бумаги с добавлением шерсти, кожи и даже травы, подробнее о данном типе бумаг читайте в нашей статье: Как сделать полиграфию экологичной и при этом не потерять в качестве?

1. Текстура бумаги: бумаги с гладкими поверхностями чаще всего выбирают компании из сферы технологий, нефтегазового сектора, инвестиции, связь. Бумаги с шероховатой или фактурной поверхностью чаще всего выбирают семейные кампании, различные школы, детские центры, а также компании по производству товаров и услуг массового потребления.
2. Толщина бумаги: если вы делаете визитки, открытки, карточки, то выбирайте для них бумаги плотностью от 300 гр и выше, для вкладышей или фирменных бланков подойдут бумаги плотность 80-120 гр , для брошюр или каталогов нужно комбинировать разные плотности, когда поплотнее на обложку и потоньше на блок, здесь выбор бумаги определяется видом продукции и правильная толщина влияет на восприятие.
3. Ламинация: полиграфические изделия, покрытые ламинацией имеют более презентабельный вид, по сравнению с не ламинированными изделиями и конечно же вид ламинации (глянцевая, матовая или софт тач ) способен формировать у клиентов определенное представление о компании. Кроме защитных свойств, ламинация софт тач добавляет приятных тактильных ощущений.
4. Отделка лаком или фольгой: еще одна важная составляющая, влияющая на конечное восприятие пользователем вашей полиграфии, тиснение создает впадинки на поверхности бумаги, а лак, наоборот придает элементам объем, поэтому эти технологии часто используются для создания люксовой полиграфии.

Умелое сочетание всех выше описанных пунктов приводит к созданию очень красивых полиграфических изделий, подходящих для разных событий и сфер применения.

Не стоит забывать, что иногда стремление сделать полиграфию изысканной и не похожей на полиграфию конкурентов приводит к перегруженности изделия и как итог к трудности восприятия сообщения вашей целевой аудиторией. Не забывайте о балансе и чувстве меры в погоне за эксклюзивностью.

1. Всегда ориентируйтесь на свою целевую аудиторию. Как говорил Дейл Карнеги: “Лично я люблю землянику со сливками, но рыба почему-то предпочитает червяков. Вот почему, когда я иду на рыбалку, я думаю не о том, что люблю я, а о том, что любит рыба.”
2. Никогда не используйте дизайнерскую бумагу и ламинацию вместе : дизайнерские бумаги самодостаточны, они созданы для того, чтобы при помощи их фактуры достичь нужного эффекта, ламинация же скроет всю фактуру. Вместе с ламинацией используйте мелованные бумаги - это самый подходящий вариант
3. Повышенная плотность бумаги не всегда хорошо: все знают, что недостаточная плотность открытки или визитки способна испортить впечатление об изделии и о компании, но и избыточная плотность это плохо. Когда вы хотите использовать бумагу поплотнее для страниц брошюры не забывайте о том, что брошюра будет топорщиться и плохо закрываться. Вряд ли это именно тот эффект, к которому вы стремитесь.
4. Одновременное использование тиснения и лакирования: в современном мире взят курс на минимализм , поэтому большое количество элементов выделенных фольгой или выборочным лаком на одном изделии это моветон, куда лучше использовать одну технологию, так изделие не будет перегружено
5. Тиснить или покрывать лаком слишком тонкие буквы и элементы, есть определенные технические требования для создания макетов на лак или тиснение фольгой, ознакомиться с ними можно по ссылке: https://prodv.pro/page/requirements

Подводя итог всему вышесказанному стоит отметить, что сегодня существует большое количество бумаг и технологий, которые способны сделать полиграфию приятной на ощупь. Тактильность имеет большое значение в восприятии образа компании среди потребителей. Поэтому крайне важно не игнорировать тренды , а регулярно знакомиться с новинками бумаг и технологий и применять их на практике.