Почему рекламная полиграфия еще работает?

В эру интернета и электронных технологий, когда вместо газет люди чаще узнают новости из порталов онлайн, полиграфическая продукция все равно остается актуальной. На улицах как прежде раздают листовки, каждую неделю появляются новые газеты в почтовых ящиках и бумажные каталоги не менее популярны, чем сайты в сети.

Да, цифровые медиа сегодня популярны за счет доступности и широты охвата. Можно за пару кликов сделать рассылку по соцсетям или мессенджерам, снимать ролики с публикацией на своем YouTube канале. Однако, как все, создаваемое быстро, такой материал и живет недолго, максимум пару часов. Интернет – платформы перегружены информацией, большинство компаний имеет свои сайты и активно проводит акции, оплачивая вбросы. Зрители проматывают такие ролики, максимум сохраняют публикации в понравившихся, чтобы потом забыть.

1. Тактильная доступность – брошюру, буклет, листовку или визитку человек берет, трогает руками. Может осмотреть не спеша и физическое взаимодействие оставит в памяти больший след, чем страница на смартфоне.
2. Долговечность – цифровые публикации мимолетны, живут максимум пару часов, когда печатные материалы можно хранить при необходимости, годами, продолжая напоминать о бренде.
3. Высокое качество – благодаря современным технологиям, краски и рисованные объекты на печатных листовках выглядят яркими и качественными, выполнены профессионально.
4. Целевая аудитория – несмотря на популярность сети, не 100% людей пользуются ею и доверяют информации, полученной онлайн. Рассылка делает широкий охват, но часто без уточнения по конкретной заинтересованности человека. Например, привлеченный объявлением на улице, покупатель сам подходит и берет брошюру. В сети же приходит общая рассылка писем, которые большинство просто удаляют, не читая.

Дополнительным плюсом можно назвать доступность – брошюра или листовка открыта всегда, не требует наличия сети или смартфона под рукой. Можно без спешки просматривать содержимое, чувствуя пальцами качество бумаги, заодно оценив яркие краски на ней и красоту оформления.

Не стоит воспринимать современные достижения как конкурентов, мешающих продвижению бренда. Наоборот, это союзники, способные расширить охват, дополняя полиграфию – интеграция методов повысит эффект от рекламы:

• создать сайт и страницу в соцсетях, где разместить информацию о компании;
• опубликовать каталог, сделав фото каждого товара с кратким описанием;
• дать контакты и наладить обратную связь – службу поддержки;
• регулярно снимать короткие ролики с обзором новинок;
• приглашать подписчиков на мероприятия, делая объявления об этом на стене;
• наладить прямые продажи через соцсети или сайт, чтобы люди могли оформлять заказы онлайн.

Та же рассылка, только по целевой аудитории, интересы которой совпадают с видом товаров, поставляемых компанией или предоставляемых услуг. А на печатных брошюрах указать кроме телефона и электронной почты, еще ссылку на Телеграм и соцсети. Интернет помогает не просто получить клиента, но и сохранить постоянную связь, уведомляя о новых поступлениях, интересных акциях и конкурсах.

Важно регулярно обновлять содержимое страницы сайта и каталог, чтобы информация на всех носителях совпадала, оставаясь актуальной. Печатная продукция закрепляет эффект новостей, полученных онлайн, делает их более материальными и доступными.

Компаниям незачем бояться цифровых технологий, лучше наоборот, совмещать их с традиционной полиграфией, создавая полноценный рекламный пакет. Пусть люди приходят на сайт компании, узнают о товарах через соцсети или те же брошюры с листовками. Несмотря на активное развитие удаленного формата, бумажные носители сохраняют актуальность – газеты, документы, книги. И реклама работает аналогичным образом. Кто не смотрит новостной портал в сети, тот узнает о новинках по брошюре.