Открываем оффлайн-бизнес: магазин, кафе, салон. Что нужно заказать из типографии

Внутренняя реклама (indoor-реклама) — это обязательный элемент любого бизнеса, который обслуживает клиентов в физическом мире. В кафе — это меню, в магазине — рекламные плакаты у кассы и ценники на прилавках, в салоне красоты — визитки и спецпредложения на ресепшене, в аптеке — воблеры на витринах, в торговых центрах — наклейки на полу и баннеры на стойках. К indoor-реклама относятся аудиореклама (например, звуковые ролики в торговых центрах), медиареклама (цифровые экраны и видеопанели), но печатная остается самой популярной и доступной. Для владельцев бизнеса этот формат является крайне полезным благодаря точечному охвату аудитории, непосредственной близости к точке продажи и возможностям для прямой коммуникации с потребителями. Дизайнеры и печатники типографии «Продвижения» расскажут, чем привлечь клиента.

О чем статья:
  • Реклама для оффлайн-бизнеса: что нужно напечатать
  • Минимальный набор печатной рекламы для пекарни, салона красоты и других заведений
  • Выбираем место для рекламы
  • Как сделать рекламу заметной
  • Ошибки при размещении внутренней рекламы и как их избежать
  • Как бизнес делает вирусный контент из своей рекламы

Основные форматы внутренней рекламы

Проверьте по списку, что вы можете использовать в своей точке продаж.
Елена, менеджер типографии «Продвижение»

Какой минимальный набор внутренней рекламы для клиента, который только открыл бизнес, например пекарню? Что нужно заказать, а на чем сэкономить?

Все очень индивидуально, но есть базовый набор для такой продукции. Обязательно нужны ценники и таблички на витрину. Красивые, фирменные ценники — это первое, что видит клиент у полки с хлебом. Они должны быть читаемыми, выделяться, и желательно — в одном стиле. Лучше сделать на пластике или ламинированной бумаге, чтобы не испортились от влаги и крошек. Наклейки на старте заменяют брендированную упаковку. Их можно клеить на обычные бумажные стаканчики для кофе и на крафтовые пакеты. Наклейками на основе пленки можно украсить окна и входную дверь - это быстро и не портит поверхности. Флаеры, чтобы раздавать посетителям. Я рекомендую делать с одной стороны предложение, а с другой — полезную информацию, например, календарь скидок, чтобы буклет пожил подольше. Большой штендер или баннер «Мы открылись» тоже будет полезен, пока делают вывеску.

Выбираем место для рекламы

Если торговая точка в торговом центре, то внутренняя реклама поможет привлечь клиентов и направить в ваше заведение.
Вот примеры, где можно удачно разместить рекламные материалы.
Пример размещения рекламных материалов внутри салона красоты: Наклейки на двери, раздатка в зоне ожидания, плакаты на стенах, календарь скидок, визитки и акция дня - на ресепшене.

Как сделать внутреннюю рекламу более заметной

Выделяющийся дизайн и визуальные акценты

Используйте яркие цвета, крупные шрифты и современные материалы (пластик, светодиоды), чтобы реклама была заметна и запоминалась.

Гера Кремнева, штатный дизайнер типографии «Продвижение»

Основа хорошего дизайна — сильный цветовой контраст между фоном и текстом. Белое на чёрном, жёлтое на тёмно-синем — такие сочетания цепляют взгляд. Блеклая палитра теряется в интерьере, особенно если у вас яркое торговое помещение. Размер и масштаб должны соответствовать помещению. Внутри мини-маркета вертикальный ролл-ап привлечет внимание, в гипермаркете - его уже недостаточно. Рекламный элемент должен быть достаточно крупным, чтобы читаться с расстояния 1,5–2 метров. Динамические элементы привлекают внимание больше, чем статичные: поэтому хорошо работают флаги, воблеры.
Сравните варианты рекламы, которую владельцы студии пилатеса, планировали раздавать в рамках кросс-промо в салоне красоты. Справа буклет с устаревшей тяжелой версткой, много мелких фотографий, где непонятно что изображено. Слева простой буклет с понятным посылом и привлекательной фотографией, которая передает атмосферу легкости и красоты.

Что еще нужно учесть?

Размещение
Реклама должна быть на уровне глаз, в зонах с высоким трафиком и продолжительным пребыванием посетителей.

Четкое и убедительное сообщение
Создавайте простые, понятные посылы с явной выгодой для клиента. Персонализируйте сообщения для эмоционального отклика.

Соответствие бренду
Соблюдайте фирменный стиль и голос бренда для повышения узнаваемости и доверия.

Адаптируйте рекламу под целевую аудиторию
Учитывайте возраст и интересы аудитории, выбирая визуальное и текстовое оформление.

Тестирование и анализ
Постоянно тестируйте различные форматы и подходы, изучайте конкурентов и анализируйте эффективность. Полезно обновлять креативы раз в месяц.

Освещение и доступность
Убедитесь в хорошем освещении рекламы и её свободном доступе к обзору.

Ошибки при размещении внутренней рекламы и как их избежать

  • Неправильный выбор места – избегайте размещения рядом с неподходящими товарами или объектами.
  • Скучный или перегруженный текст – используйте эмоциональные, простые и понятные сообщения.
  • Слишком длинные и сложные заголовки – сделайте заголовок цепляющим и четким.
  • Отсутствие ограничений по времени или количеству – создавайте ощущение срочности.
  • Неверное определение целевой аудитории – сегментируйте и выбирайте подходящие места размещения.
  • Игнорирование дизайна пространства – реклама должна выделяться на фоне интерьера.
Экономия на материалах – качественные материалы выглядят привлекательнее и служат дольше.
Для примера как разместил свою рекламу Бургер Кинг в торговом центре. Здесь учтено все от размещения, до призыва. Прибавьте к этому вирусный эффект.

Смотрите также