Как выбрать правильные цвета для вашего бренда?

В современном рынке, насыщенном предложениями, важно запомниться клиенту с первых же секунд, поэтому узнаваемый бренд имеет ключевое значение. Яркий, не перегруженный информацией, небольшой значок с названием, выделяющийся среди конкурентов не только своим видом, но и палитрой оформления, чтобы остаться в памяти. Поэтому при разработке логотипа стоит уделить внимание не только форме, но и подобрать оригинальное сочетание цветов.

Фирменный стиль – лицо компании, что делает ее узнаваемой на рынке среди конкурентов и потребителей, цепляет и привлекает внимание, вызывая определенные ассоциации. Цвет во многом способствует этому, влияя на эмоции смотрящего. К примеру, сочетание красного с белым напоминает Yandex, YouTube и KFC, синего с белым – Вконтакте, красного с желтым – McDonald’s.

Разница видна в сравнении – изначально Pepsi воспринимался как дополнение к Coca Cola, но после смены цвета логотипа на синий, компания заявила о себе, что повысило ее узнаваемость. Еще цвет может влиять на выбор – Procter & Gamgle очень давно провела эксперимент – разослали потребителям одинаковый порошок, но в упаковках разных цветов. Содержимое коробок было идентичным, но ориентируясь по внешнему виду, домохозяйки описали «желтый» порошок едким, «синий» - слабым. Лучшим оказался порошок в яркой сине – желтой упаковке – отлично убирал пятна и улучшал внешний вид одежды.

Цвет может служить инструментом узнавания не хуже названия, поэтому важно подобрать оттенок, близкий к сфере деятельности компании. К примеру, для поставщика зелени выбрать зеленый вполне логично, студии танцев, где занимаются девочки – розовый.

На восприятие цвета влияет форма логотипа, степень насыщенности оттенка и сочетание базового с дополнительным.

Фирменное сочетание включает 2 цвета:

• большее число может быть раздражающим;
• оттенки смотрятся иначе на металле и бумаге;
• чем выше количество, тем дороже обойдется брендирование и производство рекламной продукции.

Зачастую в сочетании цветов один основной, как фон, а второй выражен менее ярко. К примеру, в логотипе Yandex, красная лишь буква или название компании, на простом белом фоне.

Красный – привлекает внимание ярким пятном и подойдет лидерам индустрии. Символизирует страсть, внутреннюю силу, энергию и движение вперед. Следует применять аккуратно, не допуская перегрузки восприятия, ведь красным еще обозначены запретительные знаки дорожного движения. Важно не ассоциировать с опасностью.

Розовый – берут компании, чья деятельность связана с женщинами. Производители косметики, средств ухода или продукции для детей. Символизирует нежность, кокетство, невинную мягкость и красоту, способствует успокоению. Подойдет еще брендам, организующим уход (СПА процедуры, студии танцев), заботу и развлечения.

Оранжевый – цвет жизнерадостности, энергии и яркого дня. Символ лета, позитивного настроя и активности. Подойдет для брендов спортивных компаний, здорового питания и пр.

Желтый – выбирают редко, но он помогает привлечь внимание в случаях, когда нет нужды создавать целый имидж, достаточно одного намека. Оттенки желтого положительно воспринимает молодежь любого пола – выделяет среди толпы, символизируя позитив.

Коричневый – серьезность, основательность и материализм, компания с логотипом такого цвета будет долгосрочным партнером. Оттенки коричневого гармонично дополняют ретро – дизайн, подчеркивая консерватизм и постоянство.

Зеленый – это природа, жизнь и здоровье. Зеленый применяют фирмы из сферы медицины, защитники природы, сельского хозяйства, производители БАДов. Еще финансовые компании, ведь зелень ассоциируется еще с долларом, напоминая о финансовом благополучии. Зеленый успокаивает, вселяя чувство безопасности и комфорта.

Синий – очень популярен сегодня. Холодный цвет спокойствия, это оттенки мира, небесных просторов и воды. Используется как нефтеперерабатывающими компаниями, так и соцсети вроде Вконтакте или текстовые документы тоже оформлены синим. Трудно будет выделиться в многообразии.

Фиолетовый – цвет королей, раньше был безумно редким и дорогим. Символ мистики, творческого потенциала и интуиции. Подойдет оригиналам, кто идет по своему пути.

Малиновый – показатель элегантности и роскоши, поражает широтой охвата. Малиновым выделяются косметические бренды, законодатели моды, производители оригинальных товаров, повышающих комфорт.

Черный – вечно актуальная классика, особенно если дополнить белым. Символ дорогого и эксклюзивного товара, уровня VIP, недосягаемой для многих высоты. Черные иномарки, темнота ночи, элегантность и загадка, солидность. Еще сочетается с многими другими оттенками.

Серый – спокойный, даже нейтральный цвет, безопасность, эдакая «серая зона», символ интеллекта. Воспринимается ровно, его выбирают компании, имеющие свое имя на рынке и не нуждающиеся в дополнительной рекламе.

Белый – символ открытости и безграничных возможностей, старта, свободы, чистоты и доверия. Белые крылья, белый лист, белые облака на небе. Успокаивает, внушает доверие и легко дополняется другими оттенками, можно свободно экспериментировать.

В бренде используется не один, а 2-3 цвета по одной из трех цветовых палитр:

• монотонная гамма – один цвет, просто разных оттенков;
• контрастная гамма – два оттенка противоположные;
• умеренная гамма – оттенки умеренно дополняют друг друга.

Один цвет основной, как фон, а второго чуть меньше или оба в одинаковом количестве, например, на Beeline.

Безошибочной формулы здесь нет, разработка напоминает творческий поиск, в котором помогут рекомендации:

1. Выбрать сначала базовый цвет, отражающий направление деятельности компании и способный привлечь клиента.
2. Определиться с акцентом, что будет дополнять базовый и также не выходить за рамки общего концепта.
3. Подобрать нейтральный, если нужен третий оттенок, но не притягивающий внимание. Например, серый, белый или светло – бежевый. Можно черный.

Отталкиваться от значка логотипа и названия компании, если он уже разработан, чтобы в раскрашенном виде выглядел законченной композицией.

Для вдохновения достаточно осмотреться вокруг, сегодня все наполнено логотипами – на часах выгравирован производитель, на пачке молока, внизу экрана компьютера, на холодильнике, интернет – браузеры тоже активно заявляют о себе. Действовать пошагово: сначала базовый цвет – основа, затем дополняющий – и экспериментировать с сочетанием.