Как выбрать формат и дизайн плаката для мероприятий?

В 2024 году типография «Продвижение» распечатала и доставила клиентам десятки тысяч плакатов. Рекламные, мотивирующие постеры, обучающие пособия, афиши для московских клубов, театров, тайминги для выставок и корпоративов тиражами от 5 штук до 10 000 экземпляров. Переписка или телефонный звонок от клиента всегда начинается с фразы «Сколько стоит печать плакатов? В какие сроки уложимся?». Поэтому в этой статье наши сотрудники: дизайнеры и печатники типографии «Продвижение» рассказывают, как формируется цена постера и как сделать так, чтобы напечатанная продукция отработала каждый вложенный рубль.

Для начала нужно уточнить формат для печати. В типографии доступны форматы до А1 (лист ватмана). Для гигантских плакатов есть широкоформатная печать.

Форматы бумаги серии A – это международный стандарт. Он основан на метрической системе. Базовый размер – A0 (841×1189 мм). Это значит, площадь листа равна 1 м². А дальше форматы получаются путем последовательного деления листа пополам вдоль длинной стороны. Главное преимущество такого подхода – постоянное соотношение сторон.

Форматы размеров бумаги серии А для плакатов

• Формат A1: 841 × 594 мм: для афиш, которые должны быть заметны издалека, для оформления витрин;
• Формат A2: 594 × 420 мм: для небольших афиш (на входе), тайминги для семинаров, конференций при встрече гостей, объявления для шоу-румов, магазинов;
• Формат A3: 297 × 420 мм: для информационных листовок, программ мероприятий.

Нестандартные форматы для плаката
Это серии В и С. Кратко расскажем, в чем разница.

Если в формате серии А за основу принята площадь, то в формате серии В — длина. Базовый формат B0 в ширину ровно 1 метр. Остальные форматы пропорционально уменьшаются. Бумага B-серии применяется, в основном, для печати книг, журналов, афиш.

Форматы серии C предназначены для изготовления конвертов, почтовых отправлений. Лист формата A должен удобно помещаться в конверт C соответствующего номера (например, A4 в C4). Этот стандарт был введен немцами в начале прошлого века и с тех пор закрепился в печатном деле.

Сергей Хохлов, специалист отдела печати типография «Продвижение»

На чем нужно печатать плакаты?
Два популярных материала для печати плакатов — бумага, виниловая пленка. Бумага плотностью 120-170 гр/м². Для качественной цветопередачи идеально подойдет бескислотная бумага (она же белая плакатная). Виниловая пленка — для широкоформатной печати. Виниловую афишу легко повесить, снять, использовать снова. Есть и другие материалы. Выбор зависит от задачи. Используют пенокартон или пластик. Реклама, образовательные пособия, напечатанные таким образом, практически вечные. Можно печатать афиши на самоклейке: подходит для информационных плакатов. Самым дешевым материалом для печати плакатов остается бумага.

От формата к типу печати
Вторая составляющая цены ⎯ тираж. От тиража зависит тип печати: если нужно много, то дешевле заказать офсет, если тираж до 500 штук, то выгоднее использовать цифровую печать.

Очень кратко, чтобы вы понимали, в чем разница между технологиями

Дополнительно можно заказать ламинацию или влагостойкие покрытия, если плакат будет висеть на улице. Это тоже влияет на стоимость.

Следующая составляющая цены на печать плакатов ⎯ дизайн. Если у вас уже готов макет афиши, то пропускайте этот пункт.

Где сделать дизайн афиши

• Заказать в типографии, где собираетесь печатать плакат. Там сделают быстро, и макет точно не придется переделывать.
• Заказать у дизайнера-фрилансера (важно, чтобы это был специалист, который уже делал макеты для полиграфии и понимает специфику). Найти специалиста можно на интернет-бирже. Дизайнеру обязательно скиньте технические требования типографии.

Гера Кремнева, штатный дизайнер типографии «Продвижение»

Что такое ТЗ для дизайнера?
ТЗ — это техническое задание, описание ожиданий от печатной продукции. Лучше всего заполнить минимальный бриф. Это нужно, чтобы заказчик до начала работы подумал и сформулировал свои желания. Мой опыт в дизайне говорит о том, что это очень полезное упражнение. Начать можно с простых вещей:

1. Укажите размер изделия
2. Подберите несколько референсов: что вам нравится, а что категорически нет.
3. Соберите список (и сложите в отдельную папку) всех элементов, которые должны быть на афише: текст, логотип, фотографии, корпоративные шрифты и цвета (можно брендбук).

Сколько стоит сделать макет плаката?
В 2025 году цена на дизайн афиши или постера варьируется от 500 до 7000 рублей на онлайн-биржах. Все зависит от сложности, необходимости ретуши, количества ресайзов и срочности заказа.

• 500 — 1000 рублей простая афиша в одном варианте, без ретуши.
• 2000 — 3000 рублей постер с ретушью и разными графическими эффектами.
• до 7000 — сложный и срочный дизайн с ретушью, ресайзами и неограниченными правками.

В любой вариант по умолчанию входит подготовка к печати и дизайнер, который работал с полиграфией обязательно спросит у вас технические требования типографии (ТТ).

ТТ нужны, чтобы получить качественную полиграфию. Печатные машины у всех разные, поэтому в макете это нужно учитывать. Печатники в требованиях указывают отступы и вылет, все, что повлияет на заливку цветом постпечатную обработку.

Стандартные технические требования типографии, которые всегда присутствуют в списке:

• Цветовое пространство cmyk
• Макет в масштабе 1:1
• Вылеты по периметру 3-5 мм
• Шрифты переведены в кривые

Гера Кремнева, штатный дизайнер типографии «Продвижение»

Можно создать макет плаката самостоятельно?
Не рекомендую это делать! Для подготовки макета в печать нужно хорошо владеть графическим редактором: делать отступы, вылеты, правильно сохранять слои — это целая наука. Большая ошибка думать, что сохранение вашей афиши в формате pdf достаточно для печати постера.

Как профессиональный дизайнер, я не советую использовать онлайн-редакторы. Бесплатные программы для создания плакатов имеют очень скромный функционал, небольшие библиотеки и самое главное 99% сервисов предназначены для цифровых картинок. В типографии совсем другие стандарты: нужно хорошее качество изображения, чтобы в итоге афишу не пришлось перепечатывать.

Как понять, что у вашего плаката хороший дизайн
Если вы создаете плакат сами, то проверьте его по этому списку. Если все 4 правила соблюдены у вас точно хороший рекламный плакат. Даже если он не производит вау-эффекта, скорее всего он будет привлекать целевую аудиторию.

• Яркие цвета и контраст – используйте насыщенные цвета, чтобы изображение и текст хорошо читались.
• Простота и ясность сообщения – минимальный текст, удобочитаемые шрифты.
• Привлекательные изображения и графика – постер должен визуально «цеплять».
• Есть призыв к действию (CTA) – например, «Купите билет» или «Участвуйте в акции».

Подведем итог: сколько стоит напечатать афишу в Москве
Цена тиража= количество экземпляров + технология печати + материал + дизайн + постпечатные работы.

Если вы дочитали до этого абзаца, то уже знаете, сколько стоит напечатать плакат в Москве. Напоследок покажем примеры наших работ и поделимся парой типографских секретов.

Какие плакаты мы печатали

• Информационные – объявления о событиях, афиши концертов.
• Политические – для предвыборных кампаний.

Такие плакаты обычно висят на улице и должны прослужить максимум пару месяцев. Не нужно тратить деньги на премиум-печать, достаточно офсетной печати на бумаге.

Для печатных материалов, которая висит на улице нужно обратить внимание на краску. Она не должна выцветать на солнце. Об этом знают опытные печатники, поэтому учитывают на производстве. Наши плакаты никогда не выгорают даже через несколько месяцев на улице.

• Образовательные – для музеев, научных выставок.
• Художественные – элементы интерьера, постеры с произведениями искусства.
• Мотивационные – корпоративные и личные афиши с цитатами.

Такие плакаты требуют аккуратной и качественной печати: нужно показать детали и передать оттенки. Если тираж небольшой, то справится цифровая печать.