Как стикерпаки могут усилить визуальную идентичность вашего бренда?

Часто кажется, что всё уже придумано и удивить аудиторию ничем нельзя. Но в условиях, когда на потребителя обрушивается поток визуальной информации, брендам приходится искать новые точки контакта с людьми. Стикерпаки добавляют индивидуальности, одновременно включают «фан»-элемент, делая бренд более дружелюбным и близким. Дизайнеры из типографии «Продвижения» поделились примерами, как бизнес превращает клиентов в фанатов продукта с помощью наклеек.

О чем статья:

• Как делают стикерпаки
• Как бизнес использует наклейки: 3 подхода
• Стикерпаки в маркетинговых стратегиях: от упаковки до промо-акций

А ещё собрали маркетинговые примеры, которые могут вдохновить на создание собственных стикерпака:

• Мимимишные стикеры «Ленты»
• Стикерпаки для коллаборации сервиса доставки еды и фестиваля джаза
• Наклейки для амбассадоров Apple
• «Стикерсы» для коллекционеров в «Магните»
• Наклейки для фанатов сериалов
• Лимитированные стикеры с зелёным медведем Kaspersky

В 2025 году рынок перенасыщен предложениями. Потребитель видит рекламу повсюду: на улицах, в телефоне, на продуктах, в социальных сетях. Логично, что компании стараются дифференцироваться максимально креативно и установить более тесный контакт с пользователем. А ещё лучше — подружиться. Стикеры на телефоне, в блокноте, на кружке — верный знак того, что маркетинговый ход сработал!
Стикерпаки — это набор наклеек, которые несут фирменный стиль и идеи бренда. Пользователь с их помощью украшает тетрадь, термокружку или ноутбук. Одновременно почувствует причастность к всемирно известному бренду или местному аутентичному стартапу.

Стикерпаки бывают:

• Виниловые. Такие наклейки из прочной плёнки вроде ORACAL могут прослужить несколько лет. Ни вода, ни ультрафиолет, ни перепады температур не причинят картинке вреда. К тому же они не оставляют следов на поверхности, если клиент решит их снять. Подходят для кружек, телефонов, ноутбуков. Именно поэтому такие стикеры выбирают бренды, которые хотят, чтобы их логотип или уникальный дизайн дольше «жил» на видном месте.
• Бумажные. Дешевле и проще в изготовлении, однако хуже переносят влагу и подвержены механическим повреждениям. То что нужно для краткосрочных акций. Бумажная наклейка печатается на самоклеящийся бумаге, при желании ламинируется, а затем вырезается по контуру и формируется в пак стикеров.

Четыре года назад «Лента» провела акцию «Муми-трогательная зима» со стикерами. Компания выпустила наклейки и альбом с муми-троллями, которые выдавали за покупки и просили вклеивать в альбом, а затем обменивать на красивую посуду. Акция получилась трогательная и ностальгическая. Ориентация на детскую аудиторию, новогодний сезон и простая идея сработали: акция стала одной из самых успешных.

Объёмные (эпоксидные). Это эффективный и приятный на ощупь вид стикеров на бумажной или пластиковой основе. Их изготовление происходит путём заливки изображение прозрачной смолой, что придаёт выпуклость и дополнительную прочность. Выглядят они впечатляюще, но процесс печати, вырезки и сушки смолы занимает больше времени и обходится дороже.

Мы уже показали несколько примеров использование бумажных, виниловых и 3D-стикеров в коммуникации, но делали это лишь для описания технологий. Теперь перейдём к самому важному: как бизнес может использовать стикерпаки в 2025 году.

Утилитарное применение стикеров
Изображение на самоклеющейся основе способно заменить брендирование. Например, её можно разместить на стаканчиках с кофе или на бумажных пакетах для упаковки товара.

Приглашение стать амбассадором бренда
Когда человек с удовольствием клеит стикер на ноутбук или автомобиль, он фактически превращается в «посла» вашего бренда. Такой «приглашённый амбассадор» невольно распространяет информацию о компании, формирует ассоциации с её ценностями, делает это максимально естественно.

Пример, который на слуху, компания Apple. До сих пор к каждому своему продукту она прилагает набор из одной-двух наклеек с надкушенным яблоком. Пользователи клеят их на видное место, чтобы подчеркнуть свою причастность к премиум-бренду — это помогает повысить доверие.

Подобная история у GoPro: производители экшн-камер делают долговечные стикеры, которые хорошо держатся на шлеме, снаряжении или экипировке для экстремальных видов спорта. Так бренд «попадает» в нужную аудиторию и обретает новых поклонников.

Формирование эмоциональной связи
Коллекционирование оригинальных, редких стикеров, выпущенных по случаю - новое увлечение зумеров. Они украшают наклейками ноутбуки, бутылки для воды и даже автомобили. Набор корпоративного стикерпака можно превратить в своеобразную игру: «собери всю коллекцию» — так бренд ещё лучше вовлекает людей в идеологию.

Желание коллекционировать обожают использовать ритейлеры. Например, в 2023 году «Магнит» предлагал «стикерсы» за определённую сумму в чеке, и акция быстро набрала популярность. Чтобы собрать весь набор, люди продавали или меняли повторяющиеся стикеры на сайтах объявлений. Это явный признак успешной кампании — «стикерсы», «скрепыши» и похожие решения уже прочно ассоциируются с крупными торговыми сетями.

Стикерпак как отдельный продукт
В нашей типографии не раз заказывали такие наборы, чтобы продавать их на маркетплейсах (Ozon, Wildberries). Покупатели охотно берут стикерпак с мемами, известными лицами, эмодзи и мотивирующими фразами. Компании тоже любят встраиваться в этот маркетинг и создавать коллаборации с блогерами и селебрити.
Многие компании выпускают стикерпак к праздникам (Новый год, Хэллоуин), под выход нового фильма или сезонную акцию. Такой подход расширяет охват и помогает зацепить сразу несколько сообществ.

Стикерпак давно стал ключевым продуктом в линейке корпоративный мерч: он простой, недорогой и при этом хорошо работает на продвижение. Пример — сериал «Внутри Лапенко». Сначала стикерпак с известныи фразами выпустили в Телеграм, потом фанаты захотели прикоснуться к бренду в буквальном смысле. Результат: стикеры с инженером сотнями продаются на маркетплейсах.

Долгосрочный эффект для бренда
Стикеры, которые «прикипают» к любимому ноутбуку или телефону, могут незаметно, но стабильно работать на продвижение бренда в течение месяцев или даже лет. Это ненавязчивая реклама: владелец наклейки хранит приятные воспоминания, а люди вокруг видят логотип и запоминают его. Такой формат помогает компании органично интегрироваться в рабочую рутину.

«Вау-распаковка»
Покупатель открывает товар и обнаруживает внутри яркий, стилизованный стикер, который может оставить себе. Этот способ повышает лояльность и создаёт приятные впечатления уже в момент покупки.

Дополнительная мотивация
Компании добавляют на стикеры QR-коды или призывы к действию: например, перейти на блог или сайт за бонусом. Это помогает посчитать эффективность кампании и мотивировать аудиторию на повторное взаимодействие. Продавцы товаров для творчества кладут в комплект стикер с QR-кодом, ведущим на обучающее видео: так люди получают помощь прямо в процессе.

Раздача наборов на улице
В сравнении с листовками или буклетами стикеры не так быстро выбрасывают: их используют по назнаению или передаривают друзьям, детям. Так продлевается рекламная жизнь этого продукта.

Стикеры в онлайн и офлайн рекламе
Эффективно, когда виртуальные и реальные коммуникации совмещаются. Например, компании публикуют стикерпак в мессенджер, а аналогичные изображения появляются на промо-стойках или витринах. Можно добавить QR-код, ведущий в чат-бот или на страницу с эксклюзивными наклейками, — этот инструмент расширяет охват.

Стикеры как мерч для клиентов и сотрудников
Любой рекламный аксессуар с фирменным дизайном способствует сплочению команды и формирует положительный образ компании. Сотрудники, гордящиеся рабочим местом и украшающие ноутбуки или документы наклейками, укрепляют корпоративный дух.

Мидори Кума, или «зелёный медведь», — талисман Kaspersky. Его нарисовали, чтобы сделать бренд более дружелюбным. Одно время компания всерьез обсуждала разместить медведя на логотипе, но в итоге он сохранился во внутренних коммуникациях и в наборах корпоративного мерча ( в том числе на стикерах).

Гера Кремнева, штатный дизайнер типографии «Продвижение»

Лично мне очень нравятся прозрачные наклейки. Есть несколько технологий, которые помогают делать такие стикеры: флексографическая или УФ-печать. Больше всего нравится возможность печатать белым цветом. Такие наклейки можно клеить на темные поверхности, например, на черные стаканчики для кофе и получится классный эффект минималистичного аккуратного дизайна.

Стикеры укрепляют визуальную идентичность сразу. Почему? Давайте разберем:

• Дизайн наклеек привлекает внимание и надолго его удерживает, особенно если выполнены в фирменный стиле.
• Недорогое производство, даже если тираж большой, стикеры обойдутся дешевле брендирования сувениров.
• Виниловые или эпоксидные стикеры износостойкие. Пользователи клеят их на ноутбук и не снимают годами.

Чтобы стикерпаки работали, а не пылились «про запас», нужно с самого начала определить цель: продавать их как сувенир, использовать как маркетинговый инструмент или акцентировать бренд на упаковке. Начните с малого тиража, протестируйте дизайн, соберите отзывы, а затем расширяйте идею.

Стикерпак — это рекламная полиграфия, которая «очеловечивает» бренд и вызывает приятные эмоции. Представьте, какие чувства вы хотите подарить своей аудитории, и воплотите их в формате наклеек. Кто знает, вдруг этот ход станет решающим для продвижения и повышения доверия к вашей компании.