Как сделать привлекательную афишу?

Задача афиши — привлечь внимание, сообщить информацию, мотивировать на действие. Показатель эффективности: число посетителей, купленных билетов или количество переходов по QR-коду. Чтобы афиша работала на бизнес дизайнеры используют трендовые стили, новые визуальные приемы, нестандартные форматы. В этой статье дизайнеры типографии «Продвижения» расскажут, как создать хороший постер и какие приемы можно использовать в 2025 году для привлечения внимания.

О чем статья:

• В чем принципиальная разница между афишей и рекламным плакатом
• Актуальные стили для постеров в 2025 году
• 5 правил использования шрифтов: проверьте ваш макет
• Какие оттенки выбрать для разработки макета
• Какие элементы прислать, чтобы хороший дизайн получился с первого раза

В типографию приходят за постерами для мероприятий или за коммерческими плакатами. Для каждого типа — свои правила.

Афиши событий приглашают аудиторию на концерт, выставку, фестиваль, лекцию, спортивный матч и другие мероприятия. Поэтому при создании плаката обязательно нужно:

• Чётко показывать дату, время и место проведения;
• Быстро передавать суть события.

Хороший макет с первого взгляда дает понять, что, где и когда произойдет событие. Самое главное дизайнер обычно выделяет шрифтом.

Коммерческие афиши магазинов и брендов должны привлекать клиентов в магазин, рассказывать о новых товарах или заманивать скидками. Поэтому при создании дизайна нужно обязательно:

• Выделить главное сообщение (например, «Скидка 50% только сегодня!»);
• Использовать фирменный стиль бренда, чтобы клиент не гадал о том, чье это сообщение (самое простое использовать корпоративные шрифты, палитру, логотип);
• Призыв к действию. Плакат может направлять людей в офлайн-точки продаж, предложить купить билет или адресовать на сайт с помощью QR-кода.

Такие рекламные постеры часто используют крупные фотографии товаров, минимальный текст и яркий призыв к действию.

Гера Кремнева, штатный дизайнер типографии «Продвижение»

Как выбрать стиль для афиши?

Я рекомендую собрать несколько референсов с комментариями, что именно в них нравится. Композиция, какой-то эффектный прием, сочетание шрифтов — что угодно. Это то, от чего может оттолкнуться дизайнер при создании плаката.

Второй подход — начать с выбора стилистики, которая задаёт атмосферу плаката. Стиль задает атмосферу плаката, привлекает определенную аудиторию. Например, для рок-концерта никто не будет выбирать цветочные принты или пастельную гамму — это не сработает. А вот использовать символику музыкальной группы, образы из определенной субкультуры — они смогут зацепить нужных людей, и афиша сработает.

Расскажем о четырех стилях для плакатов, которые актуальны в 2025:

Минимализм — чистый фон, простые формы, минимум деталей

Ретро и винтаж — вдохновение из 60-х, 80-х, использование старинных шрифтов, пастельных оттенков.

Гранж и урбан — неровные текстуры, грубые линии, эффект «уличного» искусства.

Флэт-дизайн — использование двумерных элементов и геометрических форм.

Если у вас есть фирменный стиль, то все просто: выбирайте шрифты из брендбука. В остальных случаях доверьтесь профессионалам. В этой части расскажем, почему дизайнеры ненавидят сочетание Helvetica и Univers, и как не получить судебный иск из-за ошибки фрилансера.

Типы шрифтов и какое настроение они создают

Каждый тип шрифта формирует определённое восприятие событий:

• С засечками (serif) — классика, надежность, серьезность. Отлично подойдут для образовательных, деловых мероприятий. Это знакомые каждому Times New Roman, Georgia.
• Без засечек (sans-serif) — минимализм, простота, современность. Хорошо читаются на экранах и в печати. Все любители Apple узнают San Francisco. К той же группе относятся Helvetica, Roboto, Open Sans.
• Рукописные (script) — дружелюбие, креативность, индивидуальность. Это Pacifico, Great Vibes.
• Декоративные (display) — внимание и уникальность. Идеальны для заголовков, но в небольших дозах. Пример: Bebas Neue или Lobster.

Гера Кремнева, штатный дизайнер типографии «Продвижение»

Можно ли использовать любой шрифт для афиши?

Тут все не так просто. У шрифтов есть авторы. Если вы используете такой шрифт в дизайне коммерческой афиши, то можете попасть на большой штраф от правообладателя. Подобных случаев было немало. Студия Артемия Лебедева и студия Paratype не раз судились из-за использования их шрифтов. Поэтому рекомендую использовать бесплатную библиотеку шрифтов.

Разные цвета традиционно вызывают разные эмоции и ассоциации:

• Красный символизирует энергию, смелость и страсть. Привлекает внимание, символизирует энергию и решительность. Подойдет для анонса спортивных мероприятий.
• Желтый ассоциируется с солнцем и счастьем, вызывает ощущение радости и тепла. Любят выбирать для обозначения акций и распродаж.
• Зелёный ассоциируется с природой, символизирующий гармонию, свежесть и здоровье. Вызывает ощущение естественности и спокойствия. Подходят для афиш спа, рекламы оздоравливающих центров.
• Синий воплощает надежность, спокойствие и доверие. Избыток холодного синего может создавать ощущение отстраненности — это неподходящий цвет для рекламы ресторанов
• Черный передает элегантность и силу, добавляет резкий контраст. Переизбыток черного делает настроение мрачным.
• Белый отражает чистоту и нейтральность. Хороший фон, усиливающий другие цвета и создающий ощущение простора

После выбора основного цвета, сформируйте палитру. Для афиши достаточно от 3 до 6 оттенков. Есть несколько принципов по которым дизайнеры собирают палитру под проект.

1. Монохромная схема (моно)
Это сочетание оттенков одного цвета: от бледного к темному.

Монохромные палитры создают целостность, спокойствие и лаконичность. Такая схема подходит для минималистичных афиш, где важно удерживать внимание на содержании, а не на сложной графике. Главное — варьировать насыщенность и яркость, чтобы избежать скучного и плоского дизайна.

На этом плакате 99% пространства занимает монохромное изображение.

2. Контрастная схема (комплементарная)
Это оттенки, которые расположены напротив друг друга на цветовом круге. Например, красный и зелёный, синий и оранжевый. Контрастные пары дают динамичный и энергичный эффект, вызывают чувство напряжения и привлекают взгляд издалека.

Классическое контрастное сочетание желтого и фиолетового.

3. Триада
Это три оттенка, равномерно расположенные на цветовом круге, например, красный, синий и жёлтый. Схема хорошо сбалансирована, поэтому композиция будет живой и нескучной. Цвета нужно дозировать: один берём за основной, второй и третий — в качестве акцентов или подложек

4. Тетрада (две пары комплементарных цветов)
Это сочетание четырёх оттенков, образующих прямоугольник или квадрат на цветовом круге, например: синий, оранжевый, зеленый и красный. Макет будет иметь сложный богатый вид. Потребуется мастерство дизайнера, чтобы макет получился гармоничным. Главное правило — использовать один доминирующий цвет, а остальные сбалансированно распределить, чтобы не перегрузить афишу.

5. Аналоговая схема (аналогия)
Сочетание трех цветов, которые находятся рядом на круге. Например, синий, сине-зелёный и зелёный. Эти палитры создают спокойную атмосферу и отлично работают для афиш, где нужно подчеркнуть единство и согласованность.

Цвета аналогичной схемы гармонично перетекают друг в друга, не вызывая резких контрастов.

В интернете есть сервисы, которые помогут собрать подходящую палитру. Например, редактор https://colorscheme.ru/. Важно помнить, что это изображение на компьютере, цвета для печати могут отличаться, поэтому при разработке дизайна используйте систему CMYK а не RGB.

Разработка дизайна потребует большого количества материалов. Перечислим основное.

Изображения и фотографии
Старайтесь выбирать неординарные, живые и эмоциональные кадры, особенно если афиша рекламирует артистов или шоу. Все снимки должны быть в высоком разрешении, чтобы при печати они выглядели четко и профессионально.

Иконки и символы
Уместно использовать иконки, связанные с тематикой мероприятия. Например, значок микрофона хорошо подойдет для афиши концерта, а изображение гитары — для рок-концерта. Банальный клип-арт не подойдет, лучше стилизовать символы, чтобы плакат выглядел цельным.

Логотипы
Иногда нужно собрать логотипы всех спонсоров и участников. Дизайнеры нашли выход: если нельзя стилизовать логотипы, то их всегда можно перевести в монохром и объединить хотя бы цветом.

Графические формы и узоры
Геометрические фигуры, линии или абстрактные узоры могут сделать наружную рекламу более динамичной и оригинальной. Например, фон с ненавязчивым узором или пара ярких фигур вокруг текста подчеркнут стиль мероприятия. Дополнительные элементы не должны отвлекать от содержания.

Соблюдая эти рекомендации, вы поможете дизайнеру создать афишу, которая будет одновременно визуально привлекательной и информативной, отражая дух мероприятия.