Как сделать многостраничный каталог удобным для восприятия

Многостраничный каталог – это первый помощник любого менеджера, который продает мебель, стройматериалы, рекламную продукцию, технику, электронику. Без этой продукции не обходятся гипермаркеты, косметические компании, поставщики самой разной продукции, вплоть до продуктов питания. Насколько хорошо структурирован журнал с продукцией зависит объем продаж. Менеджеры типографии «Продвижение» сами используют каталоги от поставщиков и отлично понимают, как важно быстро искать нужный материал или товар. В статье делимся соображениями, как организовать структуру так, чтобы продавцам было удобно или ваши клиенты быстрее находили нужную информацию.

В этой статье:

• Как поделить журнал на разделы
• Дизайн: 4 правила идеального многостраничного рекламного издания
• Как сделать удобную навигацию в каталоге
• Как список товаров превратился в культовый журнал стиля
• Четыре типа многостраничных брошюр

Основа удобного многостраничного издания — чёткая структура. Логика подачи информации должна быть понятна с первого взгляда.

Вариантов построения структуры несколько:

• По категориям продукции. Если компания продает продукты питания, то внутри каталога их можно разделить на хлебобулочные изделия, мясные продукты, овощи и фрукты, заморозка, снеки, напитки.
• По целевым сегментам. Для косметики – продукция для мужчин, женщин, детей.
• По назначению. Товары для дома – аксессуары для кухни, ванной, сада и огорода.

Обязательный элемент любого многостраничного издания — оглавление в начале. Также стоит предусмотреть страницы-вставки между крупными разделами.

Первое правило – воздух в макете. Воздух – это свободное пространство между элементами дизайна: текстами, изображениями, блоками и краями страницы. Оно необходимо для визуального комфорта.

Для этого эффекта устанавливайте достаточные внешние (поля по краю страницы) и внутренние (между элементами) отступы. Используйте оптимальные межстрочные интервалы для текста, чтобы строки не сливались и были легко читаемы. Разделяйте различные разделы, категории с помощью пустого пространства, чтобы читатель мог чувствовать границы и переходить между ними.

Второе правило – контрасты. Самый важный текст (название моделей, артикулы) должен хорошо читаться, поэтому используйте контрастный шрифт для цены, артикула, заголовка. Применяйте контрастные цвета для текста по отношению к фону. Например, темный текст на светлом фоне или наоборот. Старайтесь не использовать картинки в качестве подложки под текст и будьте осторожным с градиентами.

Сочетайте разные шрифты для заголовков и основного текста, чтобы создать визуальную иерархию. Хорошие пары для заголовка и основного текста:

• Raleway + Roboto
• Montserrat + Merriweather
• Playfair Display + Open Sans
• PT Serif + PT Sans

Третье правило – используйте сетку верстки. Невидимая структура, состоящая из колонок и строк помогает организовать элементы на странице. Сетка обеспечивает согласованность и упорядоченность дизайна. Если сетки не будет быстро найти нужную информацию будет невозможно. Важно, чтобы шаблон был единым для всей брошюры.

Четвертое правило – нужен единый стиль оформления. Используйте один и тот же набор элементов, таких как шрифты, цвета, иконки и оформление блоков. Это создает целостный и профессиональный образ бренда. Чтобы дизайнеру было проще сделать макет, пришлите брендбук с фирменными цветами и элементами стиля.

Вам тоже нужно оформить каталог? Поможем разработать стиль, подобрать изображения и сверстать макет в фирменном стиле.

Любой каталог состоит из информационных блоков. Например, для каталога товаров будет такой шаблон: фото товара, заголовок, артикул, цена, краткое описание, иконки. Это улучшает восприятие и экономит внимание читателя.

Елена, маркетолог типографии «Продвижение»:
«Очень частая ситуация, когда клиент запланировал информационный блок с иллюстрацией, но не все картинки есть в хорошем качестве. Что делать? Ставить плохую картинку или придумать заглушку? Оба варианта не очень хорошие. Наши дизайнеры предлагают такую верстку, чтобы в нее хорошо вписывались блок с фотографией и без. Такой макет смотрится несимметрично и интересно».

Что можно добавить для улучшения навигации

Цветовые маркеры
Для толстого издания обязательно используйте цветовые обозначения. Например, цветные вкладки или полосы на краях страниц для обозначения разных товаров. Цветовыми иконками можно обозначить определенную категорию товара.

Колонтитулы и навигация
Колонтитулы служат для отображения информации о текущем разделе, номера страницы и других навигационных элементов.

Что можно вынести в колонтитул: название раздела, номера страниц, логотип и контакты – все это поможет сориентироваться пользователю. Ошибка, когда в колонтитулы пытаются упаковать слишком много информации. Достаточно 3-4 элементов. Не больше.

Иконки, схемы, QR-коды
Графические элементы, такие как иконки, схемы и QR-коды, значительно улучшают восприятие информации и облегчают навигацию и позволяют спрятать часть дополнительного контента, которая полезна, но не обязательна.

В каталоге мебели схемы используют, чтобы показать изделие с разных сторон с размерами

Интеграция функциональных элементов навигации в дизайн брошюры повышает эффективность, делает информацию более удобной для чтения и поиска и способствует увеличению продаж.

Интересует стоимость каталога? Присылайте макет или примерное количество страниц — поможем подобрать бумагу, технологию и рассчитаем несколько вариантов под ваш бюджет.

Каталог IKEA называют культурным феноменом. Впервые миллионы людей с таким интересом изучали многостраничный журнал о мебели. На пике популярности в 2016 году было напечатано более 200 миллионов экземпляров.

Промо-каталог
Это дешевый каталог с акциями и спецпредложениями. Пример: брошюры, которые выпускают строительные магазины к началу сезона.

Для дизайна используют яркие цвета и контрасты, крупные заголовки и ценники. Часто включают ограниченные по времени предложения, стимулируя быстрые решения о покупке. Распространяют в местах продаж, через почтовые рассылки или в виде вложений в газеты и журналы. Эффективны для стимулирования продаж в краткосрочной перспективе и привлечения новых клиентов.

Имиджевый каталог
Задача познакомить потенциального клиента с компанией, дать представление о линейках продукции и основных услугах. Для такого журнала допустимо использование дорогой бумаги, тиснения, лакировки и других полиграфических эффектов. В дизайне акцент на визуальные образы, стильные фотографии и минималистичный дизайн. Журнал рассказывает о ценностях компании, её истории, миссии и достижениях. Распространяется на выставках, презентациях, деловых встречах и в качестве подарков партнёрам.

Прайс-каталог
Талмуд с таблицами опций и артикулов, чтобы менеджер смог правильно рассчитать конечную цену клиенту. Для удешевления используют офсет и черно-белую печать. Журнал содержит множество цифр и характеристик, поэтому обязательно должен быть хорошо структурирован. Используется в точках продаж.

Технический каталог
Журнал с технической информацией о продукции для специалистов и профессионалов. Помогает детально изучить продукт. Основное внимание на информативности, а не на визуальных эффектах. Необходимы в сферах, где важны технические детали, например, строительство, машиностроение, электроника.

Стоимость печати каталога зависит от нескольких факторов: формата (например, A4, A5), количества страниц, типа бумаги, способа скрепления и тиража. Для небольших тиражей (до 100 экземпляров) обычно используется цифровая печать, а для больших — офсетная, что позволяет снизить стоимость за единицу при увеличении тиража.

Да, если у вас нет готового макета, мы предлагаем услуги по разработке дизайна и верстке каталога. Наши дизайнеры помогут создать макет, соответствующий вашим требованиям и корпоративному стилю. Стоимость разработки макета зависит от сложности и объема работы.

Примерные цены:

• Разработка дизайна макета каталога — от 5 000 руб.
• Корректировка существующего макета — от 500 руб.

Да, мы выполняем срочные заказы. Сроки изготовления зависят от сложности проекта и текущей загрузки производства. Возможна печать в течение 24 часов. Для срочных заказов рекомендуется заранее согласовать все детали с менеджером.

Да, вы можете заказать печать любого количества экземпляров, начиная от 1 штуки. Это особенно удобно для пробных тиражей или презентаций. Минимальный тираж и стоимость зависят от выбранных параметров и технологии печати.