Флаер, буклет, листовка и брошюра: в чем отличие?

При выборе полиграфической рекламной продукции небольшого формата выбор чаще всего стоит между флаерами, листовками и буклетами. Чтобы по максимуму использовать возможности каждого типа печатного издания, нужно разобраться, какие между ними важные отличия.

Данная печатная продукция выглядит как рекламный листок, но несет в себе две функции: рассказать о каком-то событии /товаре/услуге и предоставить право на получение скидки, бонуса или подарка от фирмы. Поэтому получив такую рекламу при входе в торговый центр, не несите ее в ближайшую мусорку. Желательно прочитать информацию на месте, пока вы находитесь на территории магазина. Есть вероятность, что флаер дает вам право получить выгодную скидку как раз на ту сумочку, которую вы намерились сегодня купить.
В остальном флаеры почти не отличаются от листовок, которые несут в себе определенную информацию.

Лист бумаги обычно небольшой. На флаере обязательно указывается контактная информация о компании или организаторах анонсированного мероприятия. Чтобы получить скидку или попасть на презентацию, надо будет предъявить флаер. Таким образом, он может выступить в роли пригласительного билета.

Благодаря красочному оформлению и предлагаемым привилегиям большая часть людей флаеры не выбрасывает. Компактный листик можно спрятать в карман пальто или в сумочку.

Действие скидки на товар или услугу ограничено во времени. Это нужно учитывать не только получателям флаеров, которые заинтересованы в предложении, но и заказчикам при расчете тиража.

Этот тип рекламной продукции ассоциируется с агитационной и просветительской функцией. Но в настоящее время листовки активно используются с целью рекламы товара или услуги, распространяются в период крупных скидок в магазинах, на улице. Листовки часто используют мегамаркеты, чтобы оповестить покупателей о расширении ассортимента, открытии нового филиала.

Разнообразие видов листовок огромное:

• Имиджевая. В листовке указана общая информация о бренде, преимущества перед конкурентами. Такая полиграфическая продукция призвана познакомить потенциальных покупателей с производителем товаров, чтобы повысить привлекательность бренда. В дизайне такой листовки используются основные цвета, шрифты и стиль компании.
• Листовка-визитка. От имиджевой листовки отличается тем, что в ней указаны все контактные данные компании. По сути, это обычная визитка, но с расширенными функциями. Сюда добавлены иллюстрации, пояснения по ассортименту товаров, другие сведения, которые позволяют выделять бренд.
• Листовка-приглашение. Как понятно из названия, это информационно-пригласительный билет на презентацию книги, новой линейки косметики, открытие нового магазина. Как правило, такой полиграфической продукцией пользуются активно развивающиеся компании для привлечения аудитории. Листовка содержит краткие сведения о компании, и более подробное описание грядущего мероприятия события, время и место проведения, схемы проезда. Объясняется, почему получателю листовки выгодно попасть на эту презентацию.

С флаерами листовки похожи тем, что представляют собой один листик, без всяких сложений и призваны донести информацию о событии, акционном предложении, скидках. Но при этом не дают какого-то эксклюзивного права, а просто оповещают.

Более сложная, чем флаеры и листовки полиграфическая продукция. Благодаря нескольким сложениям лист бумаги имеет внешний вид очень привлекательный для покупателя. Буклет может выглядеть как гармошка, раскрывается как створки окошка. Листик в два сложения — это евробуклет.

Так же как и листовка, буклет может выполнять роль приглашения, визитки, рекламировать бренд. Но чаще всего он выполняет не информационную, а рекламную роль. В то же время он может заменить билет в театр, абонемент в музей или давать возможность скидки в магазине, как флаер. Но при этом у вас в руках будет не простой листик, а сложенный особым образом с 2-мя или 12-тью изгибами.

Буклет тоже относится к компактным видам рекламной полиграфической продукции. Интересный вариант буклета в виде картхолдера (сложение в виде буквы Z) можно будет использовать для хранения пластиковых карт.

Сфера применения такой полиграфической продукции огромная. Это могут быть:

• Парикмахерские, которые оповещают потенциальных клиентов о своих преимуществах, рассказывают об услугах, иллюстрируют фотографиями.
• Туристические агентства максимально используют возможности буклет для того, чтобы рассказать о турах, экскурсионных предложениях, туристических направлениях.
• Строительные компании информируют о запуске нового проекта. В буклете будет размещена схема земельного участка, планировка квартир или коттеджей, указаны контактные данные компании.
• Кафе и рестораны чаще всего заказывают меню-буклеты формата А4, которые позволяют посетителям узнать расценки, прочитать состав блюда, увидеть красочную иллюстрацию.
• Гостиницы, отели рассказывают в красочных буклетах о преимуществах своего сервиса, указывают контактные данные, размещают красивые фотографии номеров и холла.
• Банки, салоны мобильной связи, страховые компании выпускают буклеты с предложениями своих услуг.
• Магазины, которые торгуют в розницу мебелью, продуктами питания, одеждой и обувью, бытовыми электроприборами используют формат буклета, чтобы оповестить об обновлении ассортимента, открытии филиала, акционных товарах, сезонных распродажах.

Не только бизнес использует буклеты для маркетинговой коммуникации с аудиторией. Задействована эта полиграфическая продукция и в некоммерческой сфере. Медицинские и образовательные учреждения распространяют буклеты для просвещения населения, а политические деятели для размещения агитационных материалов в период предвыборных кампаний. Частные заказчики с помощью красочных буклетов, выполненных на дизайнерской бумаге, приглашают гостей на юбилей, свадьбу.

Флаеры и листовки и выглядят как один листик, но первые используются не только как реклама, но и дают возможность воспользоваться скидками, бонусами, выступают в роли билета, абонемента. Буклеты несут в себе все преимущества флаеров и листовок, но в более расширенном формате. Представляют собой сложенный в несколько раз листик, на котором помещается в несколько раз больше информации. Если делать выбор между листовками, флаерами, буклетами, то нужно учитывать назначение, объем информации, наличие иллюстраций. Конечный результат зависит и от того, какую бумагу планируется использовать для изготовления такой продукции.