Фирменные брошюры для компании от идеи до реализации

Создание фирменной брошюры – процесс интересный и ответственный. Столько всего нужно учесть, чтобы получилось изделие, которое радует глаз и решает задачи бизнеса. Можно сказать, что брошюра -это лицо компании. Не важно какова цель ее использования: печатаете ли вы ее для выставки или будете раздавать на встречах. Подойдите к созданию этого полиграфического изделия со всей ответственностью и знанием дела и тогда, она будет полезным и нужным элементом вашего маркетинга.

Брошюра в первую очередь должна нравится не столько вам, сколько вашей целевой аудитории. Именно о целевой аудитории нужно думать при создании любого полиграфического изделия, неважно брошюра это, буклет или каталог. Слоганы на обложке, паттерны, тексты, иллюстрации все это должно быть понятно и значимо для вашей ЦА.

Необходимо также решить с какой целью вы создаете брошюру. Вы хотите рассказать о новом продукте или услуге, подготовить изделие, которое будет работать на повышение узнаваемости бренда или же укреплять отношения с имеющейся клиентской базой?

После определения целей и ЦА можно переходит к созданию визуального образа вашей брошюры, проработки ее структуры и наполнения. При создании структуры брошюры можно использовать следующий план.

• Создайте продающий заголовок: краткий, ясный и привлекательный заголовок нужен для того, чтобы заинтересовать читателя, привлечь его внимание.
• Не игнорируйте введение. В нем представьте вашу компанию, расскажите о ее истории, достижениях, преимуществах.
• Основная часть. Как правило содержит информацию о продуктах или услугах компании,ценообразовании, сроках производства. Чем понятнее вы расскажете покупателям об ассортименте компании, тем выше вероятность того, что клиент купит ваш продукт или оставит контакты.
• Заключение: в нем подводим итог и предлагаем читателю дальнейшие действия.

Дизайн брошюры это также важный этап в ее создании.
Стиль оформления и внешний вид брошюры должны отвечать направлению деятельности компании, ее ценностям и задачам.
Среди стилей графического дизайна различаются такие как:

Минимализм
Стиль, при котором у каждого элемента есть свое назначение. Все линии, формы, графические элементы лаконичны, ничто не отвлекает внимания от главного сообщения, композиция проста, в ней много пространства. Орнаменты и текстуры сведены к минимуму, спокойные цвета, яркий цвет один и он служит акцентом , чтобы выделить что-то важное.

Флэт дизайн
Стиль, при котором используются простые двумерные элементы и яркие цвета. В его основе схематичные изображения без теней и объема. Данный стиль дизайна пришел к нам из веб-дизайна, хорошо прижился и теперь используется в том числе в дизайне полиграфии. Флэт дизайн характеризуется отсутствием теней под изображением, для него характерен четкий и понятный шрифт.

Классический стиль
Подходит для серьезных проектов. Требует четкого соблюдения правил брендбука. В этом стиле есть графика, текст , изображения, паттерны, все что требуется для графического дизайна, они используются по классическим правилам композиции. Это стиль подходит для банков, юридических фирм, консалтинговых компаний, организаций, которые работают в сфере b2b. В нем часто используют тиснение золотом или серебром, уф лакирование и прочие технологии по классике.

При создании дизайн макета рекомендуем соблюдать такие правила.

• Используйте качественные изображения и графику, чтобы сделать брошюру более привлекательной.
• Выберите подходящий шрифт и размер текста, чтобы обеспечить читаемость.
• Разделите текст на блоки, чтобы облегчить чтение.
• Добавьте элементы брендинга, такие как логотип, цвета и шрифты, чтобы укрепить узнаваемость вашего бренда.
• Укажите полные контактные данные, свой сайт, адрес и телефон, чтобы с вами легко было связаться.

Для того, чтобы брошюра стала привлекательной и более индивидуальной, рекомендуем использовать дизайнерские бумаги или различные технологии облагораживания, такие как вырубка, тиснение фольгой, уф-лакирование. Возможно использовать сочетание дизайнерских бумаг и технологий. Они позволяют создать не просто корпоративную брошюру, а настоящий полиграфический шедевр.

Дизайнерская бумага и вырубка: в данном примере используется не гладкая, фактурная бумага, на ней заметны бумажные волокна, что придает изделию особенную теплоту и уютность.

Дизайнерская бумага + печать белилами: подойдет в том случае, если бумага выбранная вами не подходит не для цифровой, не для офсетной печати, тогда на выручку приходит трафаретная печать.

Матовая поверхность обложки + элемент на обложке выделенный фольгой:
такой вариант оформления обложки используется довольно часто, тем не менее он до сих пор не теряет свою актуальность. Контрасты. Можно подсветить нужный элемент дизайна или логотип. Прекрасное решение, если брошюра создана для продвижения бренда.

Предусмотрена определенная процедура, которая позволяет создать качественную брошюру независимо от типа реализуемой продукции. Используют последовательные действия:

1. Анализ целевой аудитории. Учитываются основные пожелания и потребности клиентов. Принимают во внимание востребованные сервисы и мессенджеры. Важен язык и стиль, потребности потенциальных покупателей. Все это сказывается на возможности максимально точно влиять на потребности клиентов.
2. Формирование концепции. Необходимо заранее продумать цветовую палитру и стилистику, общую структуру будущего документа. Определяется текстовое и визуальное содержание, отражение ценностей и миссии компании.
3. Разработка контента. Тексты должны быть одновременно четкими, понятными и простыми для восприятия. Создаются лаконичные тексты, уникальные и привлекающие внимание заголовки. В результате до потенциальных клиентов лучше доводится основная информация.
4. Подготовка дизайн-макета. Опытные дизайнеры разрабатывают индивидуальный макет, который учитывает современные тренды, основные требования к фирменному стилю. Учитывается грамотное расположение изображений и текста. Все это способствует лучшему чтению, наглядному восприятию изображений или фотографий.
5. Привнесение визуальных элементов. Добавляются фотографии, иллюстрации, инфографика. Обеспечивается повышенная вовлеченность в основные процессы и передаваемую информацию. Визуальный контент важен, подчеркивает ключевые момент, делает материал наиболее привлекательным.
6. Тщательная подготовка к печати. Проводится тщательная финальная подготовка. Особенно важна адаптация макета к реальным условиям печати. Применяются лучшие форматы и материалы, которые повышают качество готового продукта.

На завершающей стадии выполняется печать, осуществляется постпечатная обработка. В результате фирменная брошюра становится действительно качественной и востребованной, вызывает заинтересованность у потенциальных клиентов.

Существуют некоторые проблемы, которые могут приводить к нежелательному результату при разработке фирменных брошюр:

1. Недостаток креатива и оригинальности. Основной проблемой создания рекламных фирменных материалов становится недостаточная оригинальность. Зачастую такая полиграфия смотрится стандартно, не привлекает большого внимания. В результате продукт не пользуется большим спросом у аудитории.
2. Неподходящий дизайн или контент. К сложностям с реализацией приводят тексты с минимальным количеством полезной информации, изображения низкого качества, не привлекающий внимания дизайн. Все это значительно снижает эффективность разработанных рекламных материалов. Важно соблюдать основные требования по графическому оформлению.
3. Неудачное распространение. Если брошюры распространять среди нецелевой аудитории, в дальнейшем появляются серьезные проблемы в реализации продукции. Материалы не достигают адресата. В результате происходят значительные потери ресурсов и времени конкретной организации.

Таким образом, фирменные брошюры требуют правильной разработки, учета интересной идеи, выбора шрифта и качественных изображений. Качественный печатный материал становится лучшей возможностью ознакомиться с деятельностью компании или производства, основной продукции или предоставляемыми услугами.