© 2020-2025 типография «ПРОДВИЖЕНИЕ»
Заполните форму и получите точный расчет стоимости и скидку 10% на первый заказ.
Напишите свой телефон - перезвоним в течение 15 минут и проконсультируем по всем вопросам.
Напишите свой телефон - перезвоним в течение 15 минут и проконсультируем по всем вопросам.
Отметьте образцы продукции, которые хотели посмотреть, укажите свое имя и телефон
Дизайн флаера, который действительно работает
Верите, что бывают листовки, которые пользователи готовы поднять с асфальта, чтобы посмотреть? Если нет, то обязательно почитайте историю в конце этой статьи. Сегодня дизайнеры и печатники типографии «Продвижения» расскажут о том, какие флаеры заслуживают того, чтобы на них тратили краску и бумагу. Подробно разберём, как создать рекламный продукт, который станет не просто красивой бумажкой, а настоящим инструментом для вашего бизнеса.
Начало работы: для чего нужна листовка
Первый совет редактора — начните с главного вопроса: зачем вы хотите создать флаер? Он может быть:
Структура и содержание: что должно быть в флаере
Флаер — это быстрая реклама. У вас есть 5 секунд, чтобы зацепить внимание потенциального покупателя. Самые главные элементы: текст и картинка.
Текст должен быть коротким, ярким и по делу. Используйте глаголы («Получите», «Заберите»), цифры («-30%») и сделайте акцент на ограниченное предложение («только сегодня»). Надпись должна хорошо читаться.
Картинка для флаера должна быть качественной. Рекламный листок обычно небольшой, поэтому лучше использовать одно изображение (например, крупно товар).
Если флаер небольшой, то что лучше разместить: текст или картинку?
Гера Кремнева, штатный дизайнер типографии «Продвижение»
В идеале — сочетать оба элемента. Сделать заголовок и изображение частью одной визуальной истории. Но иногда это невозможно, тогда нужно выбирать. Если у вас, например, акция или спецпредложение, то главный акцент — заголовок. Причём не просто текст, а яркий, короткий, конкретный. Возьмем флаер для пекарни — «Хлеб за 29 рублей до 12:00». Такой заголовок работает быстрее, чем даже вкусное фото, потому что сразу доносит выгоду.
Если же продукт новый, красивый или визуально «продаёт» сам себя, — тогда лучше вывести на первый план изображение. Например, для салона красоты подойдет флаер с крупной стильной фотографией укладки и только под ней — аккуратный заголовок «Первая стрижка бесплатно». Тут картинка первой вызывает эмоцию, а текст уже усиливает её.
Можно использовать такое правило: если нужно удивить — фото, если нужно продать — текст.
Основной текст иногда необходим. Нужно расшифровать предложение, прописать условия акции – максимально сокращайте текст, делите его на блоки или списки — так рекламный флаер проще читать.
Призыв к действию (CTA), если он не дублирует главный текст, то должен быть простым и понятным: «Позвоните», «Зайдите на сайт», «Зарегистрируйтесь». Его можно выделить цветом или рамкой.
Контакты тоже не будут лишними. Оставьте один или два канала связи — телефон, сайт или QR-код. Удобство для клиента повышает конверсию.
Начало работы: для чего нужна листовка
Первый совет редактора — начните с главного вопроса: зачем вы хотите создать флаер? Он может быть:
- инструментом для привлечения трафика (скидка, акция, приглашение);
- способом напомнить о себе (вручение на мероприятии);
- первое знакомство с бизнесом с помощью буклета (например, у входа в кафе);
- сопроводительным материалом (вложение в заказ).
Структура и содержание: что должно быть в флаере
Флаер — это быстрая реклама. У вас есть 5 секунд, чтобы зацепить внимание потенциального покупателя. Самые главные элементы: текст и картинка.
Текст должен быть коротким, ярким и по делу. Используйте глаголы («Получите», «Заберите»), цифры («-30%») и сделайте акцент на ограниченное предложение («только сегодня»). Надпись должна хорошо читаться.
Картинка для флаера должна быть качественной. Рекламный листок обычно небольшой, поэтому лучше использовать одно изображение (например, крупно товар).
Если флаер небольшой, то что лучше разместить: текст или картинку?
Гера Кремнева, штатный дизайнер типографии «Продвижение»
В идеале — сочетать оба элемента. Сделать заголовок и изображение частью одной визуальной истории. Но иногда это невозможно, тогда нужно выбирать. Если у вас, например, акция или спецпредложение, то главный акцент — заголовок. Причём не просто текст, а яркий, короткий, конкретный. Возьмем флаер для пекарни — «Хлеб за 29 рублей до 12:00». Такой заголовок работает быстрее, чем даже вкусное фото, потому что сразу доносит выгоду.
Если же продукт новый, красивый или визуально «продаёт» сам себя, — тогда лучше вывести на первый план изображение. Например, для салона красоты подойдет флаер с крупной стильной фотографией укладки и только под ней — аккуратный заголовок «Первая стрижка бесплатно». Тут картинка первой вызывает эмоцию, а текст уже усиливает её.
Можно использовать такое правило: если нужно удивить — фото, если нужно продать — текст.
Основной текст иногда необходим. Нужно расшифровать предложение, прописать условия акции – максимально сокращайте текст, делите его на блоки или списки — так рекламный флаер проще читать.
Призыв к действию (CTA), если он не дублирует главный текст, то должен быть простым и понятным: «Позвоните», «Зайдите на сайт», «Зарегистрируйтесь». Его можно выделить цветом или рамкой.
Контакты тоже не будут лишними. Оставьте один или два канала связи — телефон, сайт или QR-код. Удобство для клиента повышает конверсию.
Вот пример флаера для студии маникюра. Такую рекламную листовку можно распространить среди жителей дома, где открылась студия или раздавать на ближайшей остановке общественного транспорта. Визуал и текст хорошо дополняют друг друга.
Флаер доставки роллов будет эффективным, если на первом плане будет оффер: «Скидка на первый заказ», промокод, сезонная акция. Картинки нужны, но они могут быть небольшими, например на обороте, где напечатано подробное меню.
Как измерить эффективность флаера?
Елена, менеджер типографии « Продвижение»
Да, эффективность можно измерить — и мы всегда рекомендуем это делать. Самые рабочие способы: уникальные промокоды, QR-коды с UTM-метками, отдельный номер телефона или email, а также купоны, которые клиент должен предъявить. Даже простой вопрос «Вы по флаеру?» уже даёт базовую статистику. Чтобы отслеживание дало результат, материал должен быть чётко завязан на действие: ограничьте срок («только до 30 апреля»), дайте конкретную выгоду («подарок при первом визите») и сделайте призыв ярким. Не менее важно продумать, где, когда и кому вы даёте свою рекламу — например, раздача у метро вечером и вложение в заказ через курьера дадут разную конверсию»
Как измерить эффективность флаера?
Елена, менеджер типографии « Продвижение»
Да, эффективность можно измерить — и мы всегда рекомендуем это делать. Самые рабочие способы: уникальные промокоды, QR-коды с UTM-метками, отдельный номер телефона или email, а также купоны, которые клиент должен предъявить. Даже простой вопрос «Вы по флаеру?» уже даёт базовую статистику. Чтобы отслеживание дало результат, материал должен быть чётко завязан на действие: ограничьте срок («только до 30 апреля»), дайте конкретную выгоду («подарок при первом визите») и сделайте призыв ярким. Не менее важно продумать, где, когда и кому вы даёте свою рекламу — например, раздача у метро вечером и вложение в заказ через курьера дадут разную конверсию»
Дизайн и восприятие: как удержать внимание
Создавать флаеры — значит не только писать текст, но и строить визуальную коммуникацию. Вот как сделать макет, который будет работать:
Цвета
Основу составляют фирменные цвета. Добавляйте акценты для контраста. Избегайте сочетаний вроде красного и зеленого — они плохо воспринимаются людьми с дальтонизмом.
Шрифты
Один шрифт — для заголовка, второй — для текста. Выбирайте читаемые гарнитуры. Межстрочные интервалы не должны быть слишком плотными.
Иерархия
Правильная структура макета направляет взгляд: сверху — важное, дальше — подробности. Работайте с цветом, выделением, отступами.
Свободное пространство
Оставляйте «воздух» между блоками. Это просто, но важно для восприятия. Грамотно оформленный флаер всегда выглядит дороже.
Цвета
Основу составляют фирменные цвета. Добавляйте акценты для контраста. Избегайте сочетаний вроде красного и зеленого — они плохо воспринимаются людьми с дальтонизмом.
Шрифты
Один шрифт — для заголовка, второй — для текста. Выбирайте читаемые гарнитуры. Межстрочные интервалы не должны быть слишком плотными.
Иерархия
Правильная структура макета направляет взгляд: сверху — важное, дальше — подробности. Работайте с цветом, выделением, отступами.
Свободное пространство
Оставляйте «воздух» между блоками. Это просто, но важно для восприятия. Грамотно оформленный флаер всегда выглядит дороже.
Частые ошибки при создании буклета для раздачи
- Слишком много текста, тяжело читать
- Отсутствие фокуса и визуального акцента
- Нет призыва к действию
- Слишком мелкий шрифт и плохая читаемость
- Дизайн не соответствует бренду
Елена, менеджер типографии «Продвижение»
Разработка индивидуального дизайна флаера стоит от 2 500 рублей. В эту сумму входит бриф, подбор цветовой схемы, верстка, адаптация под нужный формат и подготовка финального макета к печати. Если нужен срочный дизайн — можем сделать за 1 рабочий день с доплатой. Мы не работаем по шаблонам и не используем конструкторы: каждый флаер создаем с нуля под задачу клиента, учитывая цель, канал распространения и фирменный стиль. Такой подход делает рекламу не просто красивой, а эффективной.
Формат и бумага: важные решения
Формат листовки, тип бумаги и тираж – нужны для расчета стоимости тиража.
Бумага и печать:
- Офсетная — бюджетный вариант для тиражей (80–100 г/м²).
- Мелованная — яркий цвет, гладкость, хорошая подача (130–170 г/м²).
- Дизайнерская — премиум-вид, высокая цена, эффект (250–300 г/м²).
Как распространить флаер
Флаеры — это реклама и их распространение подчиняется общим правилам закона о рекламе. Важно учитывать, что для некоторых категорий товаров, таких как алкоголь, табачные изделия, вайпы, лекарства существуют особые ограничения. Например, алкогольные флаеры должны содержать предупреждение о вреде, а промоматериалы для рецептурных лекарств разрешены только на профессиональных мероприятиях.
Раздача через промоутеров — самый популярный и проверенный способ. Промоутеры работают в проходных местах: на улицах, у метро, в торговых центрах или на выставках. Они могут не только вручать буклет, но и кратко рассказывать о продукте, делая такую раздачу более персонализированной.
Через организаторов мероприятий — если вы участвуете в выставке или конференции, можно включить рекламу в раздаточные пакеты для посетителей.
На кассах и в точках продаж. Выбирайте способ в зависимости от целевой аудитории, бюджета и цели кампании. Лучше всего использовать разные каналы, чтобы протестировать, какой работает лучше.
Как рассчитать, сколько флаеров понадобиться для акции
Елена, менеджер типографии «Продвижение»
Тираж материалов для уличной раздачи рассчитывается по формуле: число промоутеров × флаеры в день × дни акции + 10–20% на запас. Один промоутер раздает в среднем 500 листовок за смену. Например, на трехдневную акцию с двумя промоутерами нужно около 3 500 экземпляров. Рекомендую формат A6, печать на мелованной бумаге 130 г/м² — ярко и недорого. Если акция новая, лучше сделать тестовый тираж 1 000–2 000 экземпляров.
Флаер, который действительно привлек внимание
В начале статьи мы обещали рассказать историю о том, как прохожие по собственной инициативе поднимали листовки даже с земли. Этот кейс даже ненадолго попал в TikTok.
Дело в том, что на листовке были напечатаны изображения купюр, и прохожим казалось, что на земле лежат настоящие деньги. Правда, потом их ждало разочарование. Это тот случай, когда хайповый дизайн привлекает внимание, но не конвертирует клиентов.
Раздача через промоутеров — самый популярный и проверенный способ. Промоутеры работают в проходных местах: на улицах, у метро, в торговых центрах или на выставках. Они могут не только вручать буклет, но и кратко рассказывать о продукте, делая такую раздачу более персонализированной.
Через организаторов мероприятий — если вы участвуете в выставке или конференции, можно включить рекламу в раздаточные пакеты для посетителей.
На кассах и в точках продаж. Выбирайте способ в зависимости от целевой аудитории, бюджета и цели кампании. Лучше всего использовать разные каналы, чтобы протестировать, какой работает лучше.
Как рассчитать, сколько флаеров понадобиться для акции
Елена, менеджер типографии «Продвижение»
Тираж материалов для уличной раздачи рассчитывается по формуле: число промоутеров × флаеры в день × дни акции + 10–20% на запас. Один промоутер раздает в среднем 500 листовок за смену. Например, на трехдневную акцию с двумя промоутерами нужно около 3 500 экземпляров. Рекомендую формат A6, печать на мелованной бумаге 130 г/м² — ярко и недорого. Если акция новая, лучше сделать тестовый тираж 1 000–2 000 экземпляров.
Флаер, который действительно привлек внимание
В начале статьи мы обещали рассказать историю о том, как прохожие по собственной инициативе поднимали листовки даже с земли. Этот кейс даже ненадолго попал в TikTok.
Дело в том, что на листовке были напечатаны изображения купюр, и прохожим казалось, что на земле лежат настоящие деньги. Правда, потом их ждало разочарование. Это тот случай, когда хайповый дизайн привлекает внимание, но не конвертирует клиентов.
На практике лучше работают простые и понятные решения, о которых мы рассказали в этой статье. Придерживайтесь этих правил — и создавайте листовки, которые действительно приносят лиды.