Правило пустоты
Баннер – полиграфическая продукция внушительных размеров. Но габариты плаката не подразумевают, что надписи займут все пространство. Эффективным баннером считается тот, где процент площади, занимаемой графикой и надписью, равен той, которая предназначена для фона.
Это значит, что не нужно размещать на баннере всю информацию о вашей компании. Достаточно рекламы одного продукта или услуги. Лучше издайте несколько рекламных щитов, если вы нуждаетесь во множественной рекламе.
Один баннер – одна надпись
Здесь действует тот же принцип, который описан в предыдущем правиле. Не нагромождайте плакат информацией. Для этого используйте другие полиграфические продукты: листовки, брошюры или буклеты. Баннер должен посвящаться одной новости, товару, услуге, призыву.
Правило ассоциации
Маркетологи говорят: сознание человека устроено таким образом, что ему достаточно 0. 5 секунд, чтобы мозг выстроил ассоциативный ряд. Игру в ассоциации применяют повсеместно. Но нужно помнить о том, что ассоциации могут вызывать и негативные эмоции: раздражение, отвращение, злость, негодование. Будьте осторожны.
На одном баннере – одно изображение
Рекламируете стиральный порошок? Поместите изображение коробки. Не стоит усложнять баннер множественными, мелкими рисунками стиральных порошков всех видов и сортов. Одну картинку запомнят, несколько изображений не останется в памяти.
Рисунок должен быть лаконичным, без сложных деталей, ярким, но не пестрым. Избегайте «ядовитых» цветов. Эксперты рекомендуют сочетать приглушенные и сочные цвета. Пестрота – раздражает.
Краткость
Тщательно обдумайте фразу, которую хотите разместить на баннере. Предложение должно быть коротким, информативным и несложным. Длинные синтаксические конструкции не подходят. Оставьте их для брошюр и буклетов.
Эксперты рекомендуют записать фразу и посмотреть на нее спустя время. Урезайте слоган по мере необходимости. Не используйте глаголы в сослагательном наклонении. Разумно воспользоваться услугами специалистов, помогающих создать рекламу.
Указывайте только один контакт
Множество адресов, рабочих телефонов никто не запомнит. Эксперты советуют разместить только один контакт, например, отстающего филиала. Вы увеличите продажи.
Цифровые комбинации должны быть простыми. Согласитесь, что легче запомнить: 222-333, чем 768-149.
Вместо контакта может быть указан адрес сайта, название компании или адрес офиса. Например: ул. Раздольная, 5. Если потенциальному клиенту запомнится ваш баннер, он найдет о вас информацию в интернете. Не беспокойтесь, что сведений слишком мало.
Гармония
Издавать полиграфическую продукцию должно компетентное учреждение. Важны: идеальная графика, четкие контуры, ровные поля и отступы, отчетливо видные буквы, цифры и рисунки. Размытость не приветствуется. Убедитесь, что типография гарантирует качество услуг.
Изучите демонстрационный образец. Так, вы получите визуальное представление о том, как будут выглядеть ваши баннеры.
Грамотность
Поручите проверить ваши надписи грамотному человеку. Ошибки исключены. Иначе вы получите дурную известность и прославитесь в подборках, посвященных глупым и нелепым ошибкам.
Учтите, опечатки могут быть сделаны как по вашей вине, так и по вине типографии. Чтобы исключить собственные риски, поручите проверить ваши надписи нескольким людям с филологическим образованием. Типографские ошибки исправляет типография за свой счет. Тут вы ничего не потеряете.
Уделите вычитке время. Не торопитесь. Факт: если человек видит один и тот же текст, он не замечает ошибок, глаз «замыливается». Важно, чтобы текст прочитал тот, кто его видит впервые.
Пользуйтесь услугами дизайнера
Дизайнер нужен. И этот вопрос не обсуждается. Профессионал подберет нужную цветовую гамму, учет особенности сочетания тех или иных оттенков, укажет читабельный шрифт.
Отлично, если в команде с дизайнером работает маркетолог. Командная работа принесет результат. Экономить на услугах специалистов не стоит. Затраты окупятся прибылью.
Создавайте позитивные эмоции
Люди отлично запоминают информацию, которая вызывает позитивные эмоции и заряжает хорошим настроением. Рисунок или надпись на баннере может вызывать улыбку, смех или удивление. Эмоции – это гарантия того, что баннер запомнят.
Но такие провокации нужно использовать осторожно и аккуратно. Плохо, если при упоминании солидной, уважаемой, финансовой компании, потенциальные клиенты заливаются смехом, так как вспоминают нелепый плакат с рекламой.
Ассоциативные рисунки, слоганы должны разрабатываться маркетологами. Заключение
Создание баннеров – трудоемкое дело. Если вы считаете, что справитесь своими силами, неоправданные затраты гарантированы. Чтобы не разочароваться в полиграфической продукции и не винить типографию, закажите рекламу для баннера и разработку дизайна специалистам.
На бизнес-баннер возложены многие функции. Он должен отвечать таким требованиям, как:
- лаконичность;
- информативность;
- оригинальность;
- индивидуальность;
- емкость.
Эффективный баннер – это тот продукт, который вспоминается, как только возникает потребность в том или ином товаре, услуге, специалисте.
Краткость, игра слов, цветовое решение играют огромную роль. Баннер – это мощный инструмент, позволяющий продвинуть бренд, увеличить продажи и прибыль. Он способствует известности компании.
Важно не только создать эффектный рекламный щит, но и поручить его изготовление профессионалу. В противном случае баннер будет испорчен под воздействием погодных факторов. Краски померкнут, надписи поблекнут и больше не станут привлекать внимание. Обращайтесь только в зарекомендовавшие себя типографии, которые гарантируют качество услуг.